El mercado peruano ha sido testigo de la llegada, consolidación y desaparición de múltiples marcas emblemáticas que en su momento fueron parte de la vida cotidiana de los consumidores. A lo largo de los años, diversas compañías han enfrentado cambios económicos, crisis financieras y transformaciones en los hábitos de consumo, lo que las llevó a desaparecer o ser absorbidas por otras empresas.
En este artículo, exploraremos las marcas más reconocidas que dejaron de existir en Perú, analizando las razones detrás de su desaparición y su impacto en el mercado.
1. Wong
Wong fue durante años la cadena de supermercados líder en Perú, destacándose por su atención al cliente y su identidad nacional. Sin embargo, en 2007, la empresa chilena Cencosud adquirió la marca, lo que generó cambios significativos en su gestión y percepción. Aunque el nombre «Wong» sigue existiendo en algunos supermercados, su esencia peruana desapareció, dejando un vacío en el mercado de supermercados locales.
2. Scala Gigante
Antes de la llegada de las grandes cadenas internacionales, Scala Gigante dominaba el sector de supermercados en Perú. Fundada en la década de 1970, logró posicionarse como la opción predilecta para muchas familias. Sin embargo, la fuerte competencia y la entrada de empresas extranjeras la llevaron a su desaparición en los años 90, cuando sus locales fueron adquiridos por Wong y Metro.
3. Viceroy
Durante décadas, los cigarrillos Viceroy fueron sinónimo de consumo masivo en el país. Sin embargo, el cambio en las regulaciones sanitarias y la creciente concienciación sobre los efectos del tabaco en la salud redujeron drásticamente su popularidad. Como resultado, la marca desapareció del mercado peruano, dejando espacio a otras alternativas más demandadas.
4. Tiendas Monterrey
Las tiendas Monterrey fueron en su momento una de las más grandes tiendas departamentales en Perú, con una fuerte presencia en Lima y provincias. Sin embargo, la llegada de competidores como Ripley y Saga Falabella debilitó su posición en el mercado. Finalmente, Monterrey cerró sus puertas, siendo absorbida por la competencia y quedando solo en la memoria de los consumidores peruanos.
5. Parmalat
Parmalat fue una de las marcas de leche más populares en Perú, con una presencia sólida en supermercados y bodegas. Sin embargo, la crisis financiera global y problemas internos de la empresa llevaron a su quiebra en varios países, incluyendo Perú. Aunque la marca todavía existe a nivel internacional, su presencia en el mercado peruano desapareció por completo.
6. Santa Isabel
Santa Isabel fue una importante cadena de supermercados que operó en Perú durante los años 90. Su gran expansión la convirtió en un competidor relevante, pero finalmente fue absorbida por Supermercados Wong y Metro, lo que llevó a su desaparición del mercado nacional.
7. Kero
Kero fue una de las marcas de estaciones de servicio que intentó posicionarse en el competitivo mercado de combustibles en Perú. Sin embargo, la dominancia de grandes empresas como Primax, Repsol y Petroperú la dejaron sin espacio para competir. La falta de rentabilidad y la fusión con otras empresas llevaron a su desaparición.
8. Gloria Jeans Coffees
Gloria Jeans Coffees intentó competir en el creciente mercado de cafeterías en Perú, enfrentándose a gigantes como Starbucks y Dunkin’ Donuts. A pesar de sus esfuerzos, la marca no logró consolidarse y cerró todas sus sucursales en el país.
9. Oeschle (Primera Etapa)
Oechsle fue una de las tiendas departamentales más importantes de Perú en las décadas de 1970 y 1980. Sin embargo, con la crisis económica y los cambios en el mercado, la marca desapareció por muchos años. Actualmente, Oeschle volvió bajo el Grupo Intercorp, pero con una identidad completamente diferente a su versión original.
10. Sedal Perú
Durante años, Sedal fue una de las marcas de champú más vendidas en Perú. Sin embargo, con la llegada de nuevas opciones y la reestructuración de Unilever, la marca perdió protagonismo en el mercado local, cediendo terreno a competidores más innovadores.
11. Nicolini
Nicolini fue una de las marcas más queridas por los consumidores peruanos en el sector de alimentos. Aunque su calidad seguía siendo alta, fue absorbida por Alicorp, lo que llevó a una transformación en su imagen y a la pérdida de su identidad original.
12. Blockbuster
Blockbuster fue la opción número uno para el alquiler de películas y videojuegos en Perú hasta la llegada del streaming. Con la popularidad de Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video, la demanda por alquiler físico desapareció, lo que llevó al cierre definitivo de todas sus tiendas en el país.
13. La Curacao
La Curacao fue una de las principales tiendas de electrodomésticos en Perú, con un gran reconocimiento a nivel nacional. Sin embargo, tras su fusión con Tiendas Efe, el nombre desapareció paulatinamente del mercado.
14. Radio Shack
Radio Shack fue una de las marcas más populares en la venta de electrónicos y accesorios en Perú. Sin embargo, el auge del comercio electrónico y la llegada de gigantes como Amazon y Linio hicieron que la marca se volviera obsoleta, llevándola a la quiebra y al cierre de sus tiendas en el país.
En resumen, la desaparición de estas marcas en Perú refleja la constante evolución del mercado y la necesidad de las empresas de adaptarse a las nuevas tendencias. Algunas fueron absorbidas por corporaciones más grandes, otras no lograron innovar, y muchas simplemente no pudieron competir con la llegada de opciones más atractivas.