En el competitivo mundo del marketing y la publicidad, los spots publicitarios juegan un papel fundamental a la hora de promocionar productos, servicios o ideas. Estos breves anuncios, tanto en formato de audio como de video, tienen como objetivo captar la atención del público objetivo y transmitir un mensaje de manera efectiva en un corto periodo de tiempo.
¿Qué es un Spot Publicitario?
Un spot publicitario es un recurso comunicacional compuesto por un formato de audio o video. Usualmente este tiene una duración mínima de 20 segundos o de 1 minuto como máximo de acuerdo al canal donde el spot vaya a ser promocionado, sea en un medio tradicional o digital.
A través de un spot publicitario una empresa puede dar a conocer su marca con la posibilidad de generar un mayor número de ventas, todo gracias a la estimulación directa de técnicas narrativas e información con referencia cognitiva, que recibe el usuario a través de la imagen y el sonido.
Para qué sirven los Spots Publicitarios
Los «spots publicitarios» sirven como unas de las herramientas promocionales más efectivas de todos los tiempos, debido a que este instrumento difusor busca convencer a la audiencia de adquirir algún producto o servicio.
Cabe destacar, que el éxito de un spot dependerá mucho de cómo este vaya a ser estructurado, tomando en cuenta los colores, la melodía y las escenas a efectuar. Sin embargo, se deberá diseñar previamente un guión que servirá como guía para su realización.Igualmente, el número de personas a la cual se quiere llegar con el spot, el horario y tiempo de duración por el cual este se va a difundir el mismo, serán puntos cruciales para que en definitiva se logre transmitir el mensaje de manera clara y así cumplir con los objetivos comerciales de la marca.
Historia del Spot Publicitario
En años anteriores las empresas realizaban pagos a las cadenas televisivas para poder transmitir sus anuncios. Estos se encargaban de emitir el mismo en una hora específica, prácticamente se pagaba un espacio dentro del canal.
Sin embargo, los comerciales de venta directa también funcionaban muy bien para la época, puesto a que llamaban al televidente a realizar una opción a compra de manera inmediata.Asimismo, la radio se consideraba otro medio eficaz y de gran alcance, donde se empleaba la promoción de spots radiales a un costo relativamente más bajo que en la televisión.
En consecuencia a lo anterior, de acuerdo al producto o servicio que se quisiera promocionar, se seleccionaba la estación y el programa radial adecuado, delimitando al público meta a dirigirse, según las características de cada audiencia. No obstante, con la llegada del internet y la evolución de las nuevas plataformas digitales, las empresas se han ahorrado gastos enormemente significativos en publicidad. Una de las otras ventajas son las posibilidades de formatos que se pueden emplear en ella, al igual que los canales a difundir, sea en redes sociales, aplicaciones móviles o páginas webs.
Tipos de spots publicitarios
Existen diferentes tipos de spots publicitarios, cada uno con sus propias características y enfoques. A continuación, presentamos algunos de los más comunes:
1. Spot publicitario televisivo
El spot publicitario televisivo es quizás el más conocido y utilizado. Se transmite en los espacios publicitarios de los canales de televisión y tiene como objetivo llegar a una amplia audiencia. Estos spots suelen ser altamente creativos y contar historias emocionales para captar la atención del espectador en medio de la programación.
2. Spot publicitario radiofónico
El spot publicitario radiofónico se transmite en emisoras de radio y se caracteriza por utilizar únicamente el sonido para transmitir el mensaje. A diferencia de los spots televisivos, los spots radiofónicos requieren una mayor creatividad para captar la atención del oyente sin el apoyo visual. El uso de efectos de sonido, música y voces llamativas es clave para destacar en este medio.
3. Spot publicitario cinematográfico
Los spots publicitarios cinematográficos se proyectan antes de la película en las salas de cine. Estos spots suelen ser de mayor duración que los televisivos o radiofónicos, permitiendo contar historias más complejas y detalladas. Aprovechan la experiencia inmersiva del cine para captar la atención del espectador y generar un impacto emocional.
4. Spot publicitario en línea
Con el auge de internet y las plataformas de streaming, los spots publicitarios en línea han ganado popularidad. Se transmiten a través de sitios web, redes sociales y plataformas de video en línea como YouTube. Estos spots suelen ser más cortos y directos, adaptándose a la dinámica de consumo de contenido en línea. Además, permiten una mayor segmentación de la audiencia y una medición más precisa de los resultados.
5. Spot publicitario de animación
Los spots publicitarios de animación utilizan técnicas de animación para transmitir el mensaje de manera visualmente atractiva y creativa. Este tipo de spot es ideal para productos o servicios que requieren una representación gráfica o imaginaria. La animación permite crear mundos fantásticos, personajes carismáticos y efectos visuales impactantes que capturan la atención del espectador.
Tipos de Spots más usados
Los tipos de spots publicitarios están diseñados con el objetivo de brindar a la marca diferentes opciones, basadas en ejemplares o categorías promocionales que buscan crear una correlación del público con el producto o servicio que esta les ofrece. Para ello, se deberá seleccionar el tipo de spot apropiado antes de iniciar con el proceso de producción y difusión del mismo. Entre los tipos de spots más utilizados tenemos los siguientes:
1. CABEZAS PARLANTES
En este tipo de spot un presentador narra las ventajas del producto. Este se caracteriza porque el mensaje reside en el expositor y sobre todo en la forma de cómo este lo anuncia.
2. TESTIMONIALES
En este tipo de spot el cliente relata su experiencia vivida con el servicio o producto que ofrece la marca. Estos pueden ser representados por personas comunes o famosas de gran influencia, dando testimonio real que conecte con posibles nuevos compradores.
3. ESCENAS DIARIAS
En este tipo de spot se contrata a un actor que muestre el uso y beneficios del producto que se está anunciando en la vida cotidiana. Este funciona muy bien para aquellas empresas que ofrecen algún producto de uso diario, como por ejemplo: artículos de limpieza o de cocina.
4. PROBLEMA-SOLUCIÓN
Este es uno de los tipos de spots más antiguos, en este se presenta al usuario un problema recurrente, para así ofrecer consecuentemente la solución al mismo, esto se logra mediante el producto a promocionar.
5. ANALOGÍA Y EMOCIÓN
En este tipo de spot se busca agrupar las diferentes características e ideas del público que verá el anuncio, especialmente cuando son productos que no requieren de precisa descripción para su uso o consumo. Por ende, se busca conectar con emociones, un ejemplo claro es: Coca-Cola que representa “la familia” y “la felicidad”.
6. PERSONAJES
En este tipo de spot se utiliza a un personaje característico asociado a la marca, el cual hace presencia en cada anuncio promocional durante un largo periodo de tiempo, un ejemplo de personaje es: Ronald McDonald’s (el payaso). Ahora que sabes que es un spot publicitario y para qué sirve, sabemos que estarás listo para realizarlo y lograr promocionar el producto o servicio de tu marca al público de la manera más creativa posible.
No olvides tomar en cuenta todas las recomendaciones que te detallamos en este artículo paso a paso, para que puedas obtener resultados satisfactorios con la ayuda de esta herramienta publicitaria.
