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El fashion retail o retail de moda es una estrategia de venta muy común que se viene utilizando hace más de una década en la industria de la moda. Son muchas las marcas que han optado por esta estrategia para vender sus productos, exhibirlos y acercarlos al público. Sin embargo, en los últimos años, el marketing ha empezado a desarrollar diferentes estrategias basadas en mejorar la experiencia del cliente, ya sea en tiendas retail físicas o virtuales, para de esta manera impulsar las ventas. En este artículo te contaremos más sobre esto y te explicaremos de qué manera el retail marketing impacta en la industria de la moda .

Para crear experiencias de compra más placenteras para los clientes, el retail marketing no solo se enfoca en la decoración de las tiendas o diseño de la página web de ventas, sino que se encarga de alinear la ambientación y servicio para estimular las compras y el interés de los clientes. En el fashion retail, esto se logra de manera visual mediante la distribución de productos, decoración e iluminación, de manera sensorial mediante los aromas y texturas, y de manera auditiva mediante la música de fondo que escuchan los clientes al pasear por los pasillos de la tienda.

Las estrategias de fashion retail, deben basarse en el conocimiento de los clientes, de esta manera se pueden identificar las mejores formas para captar su atención y comunicarse con ellos. El propósito es hacer que el cliente pase la mayor cantidad de tiempo en la tienda, de esta manera existen más probabilidades de que este observe, pruebe y esté expuesto a los productos para realizar una compra.

Hoy en día, el retail marketing en la industria de la moda, no solo ocupa un lugar físico en las tiendas, sino que también cuenta con una gran presencia en el mercado online. En este caso, el enfoque se centra en la utilización del sitio web en el que el cliente realiza sus compras, lo ideal es optimizarlo de tal manera que resulte muy fácil y práctico acceder a los productos que está buscando y pueda realizar el pago de manera rápida y segura, ya que, una de las causas principales de abandono de carrito se debe a los retrasos o dificultades al realizar los pagos de manera online.

El retail marketing online en la industria de la moda resulta sumamente importante, ya que, a diferencia de las tiendas físicas, en las compras online resulta muy fácil comparar precios con otras tiendas de la competencia y las opciones de marcas resultan infinitas para cada producto. Es decir, en las tiendas físicas las opciones de compra se reducen sólo a las prendas exhibidas en la tienda o en alguna tienda cercana, sin embargo, en las compras online, el cliente puede acceder a tiendas virtuales de todo el mundo con un solo clic. El trabajo del retail marketing se enfoca en estos casos, en reducir las posibilidades de abandono de la tienda y en ofrecer al cliente una experiencia de compra online totalmente placentera y estimulante.

La manera en la que el retail marketing impacta en la industria de la moda resulta sumamente importante para las marcas hoy en día, ya que la increíble accesibilidad que tienen los clientes para elegir y comprar sus productos de moda favoritos, multiplican la competencia de cada marca en el sector e incentivan la utilización de estrategias de experiencia de compra para asegurar que los clientes permanezcan en las tiendas, ya sean físicas o virtuales con la finalidad de realizar una compra.

 

En la actualidad existen diversos tipos de marketing, cada uno enfocado a diversas estrategias y con diferentes finalidades. Sabemos que puede resultar complicado elegir el tipo de marketing que deseas aplicar en tu estrategia de comunicación. Por esa razón, en este artículo te ayudaremos a comprender cada uno de los tipos de marketing para que puedas identificar cual usar y en qué momento resulta más oportuno.

Marketing tradicional

Este tipo de marketing se utilizó durante muchos años hasta la aparición del marketing digital. También conocido como marketing offline, utiliza los medios tradicionales como radio y  televisión. Se convierte en tu mejor opción si buscas comunicar un mensaje de manera masiva, como un lanzamiento o relanzamiento.

Marketing digital

Es el marketing favorito de todos, especialmente de los negocios online. Este tipo de marketing hace uso del internet para desarrollar estrategias como el Marketing de atracción o el inbound marketing. Con ayuda de herramientas SEO, anuncios en páginas web o plataformas de mailing masivo. Sin duda, ofrece muchos beneficios para los anunciantes, ya que permite una segmentación más precisa y un análisis de data exacto y práctico.

Marketing de contenidos

Así como el marketing digital, este hace uso de recursos digitales para elaborar diversos tipos de contenido que puedan resultar interesante para el público objetivo. Esta opción es la más eficiente, si lo que deseas es fidelizar a tus clientes y atraer audiencia interesada en tu rubro.

Marketing en redes sociales

Cada red social es un mundo diferente y atrae a un público diferente. Es sumamente importante conocer las técnicas y estrategias para cada una de ellas y aprovechar sus recursos al máximo. Si lo que buscas es llegar a nichos de mercado, este tipo de marketing es para ti.

Email marketing

Las marcas utilizan este tipo de marketing para enviar promociones o información a sus clientes. Esto funciona gracias a una recolección de base de datos, y aunque en sus inicios resultaba ser muy efectivo, los nuevos bloqueos para publicidad en correos electrónicos, no permite que cuenten con la misma eficacia hoy en día.

Marketing de influencia

Este tipo de marketing se ha desarrollado durante los últimos años y ha demostrado ser muy eficiente.  Consiste en utilizar “influencers” para que muestren, utilicen y recomienden determinados servicios o productos. Te recomendamos utilizarlo si quieres atraer mercados o nichos específicos hacia tu marca.

Neuromarketing

Este consiste en la unión de la ciencia y el marketing para conocer a profundidad la mente del consumidor y poder elaborar estrategias específicas y muy efectivas. Te recomendamos ponerlo en práctica para tener un amplio conocimiento de tu público objetivo

Cómo puedes notar, existen muchos tipos de marketing y cada uno de ellos está enfocado en un objetivo diferente. Es importante reconocer primero qué es lo que quieres lograr con tu campaña, para así, poder elegir el tipo de marketing que mejor se adapte a tus necesidades. Recuerda que puedes utilizar varios tipos de marketing en una misma estrategia de comunicación, sólo asegúrate que todos estén alineados entre sí y guarden coherencia en el mensaje.

Seguramente has ingresado a una página web y has podido observar los anuncios publicitarios que aparecen en la parte lateral o superior, ,ya sean imágenes estáticas o en movimiento, estas son conocidas en el mundo de la publicidad y el marketing como Publicidad Display. ¿Quieres saber más sobre esto? Mantente atento a este artículo porque te contaremos qué es la publicidad display, que tipos hay y cuáles son las ventajas de utilizar este formato de publicidad digital.

¿Qué es la publicidad display?

Es un formato publicitario online, en el cual, el anuncio se muestra en una página web y suele direccionarse a otra página web de destino, al cliquear en él.

En sus inicios, la publicidad display era una imagen estática con un pequeño texto, sin embargo, hoy en día, se pueden encontrar diversos formatos interactivos, con audio y vídeo para captar la atención del público. Estos formatos creativos logran aumentar el porcentaje de clic sobre impresiones, lo cual es beneficioso para las marcas anunciantes y para la página web.

¿Cuáles son los tipos de publicidad display?

Existen diversos tipos de publicidad display los cuales se diferencian por el formato, posición o tamaño del banner.

Superbanner: Este es el tipo de publicidad display más utilizada por los anunciantes, se ubica en la parte superior de la web, lo cual permite que se destaque visualmente de todos los otros banners de la página.

Skin: Este tipo de formato consiste en la personalización del header (encabezado) y de los laterales de una página web. Lo cual genera gran impacto al entrar a la página web.

Skycrapper: Este ocupa todo el área lateral de una página web, con una medida aproximada de 120×600 píxeles o 160×600 píxeles, capta rápidamente la atención de los usuarios y facilita el cliqueo en el anuncio.

Robapáginas: Cómo su nombre lo dice, este tipo de publicidad display ofrece al anunciante un gran espacio de la página web, colocando el anuncio en el lado lateral derecho de la pantalla. Además, este tipo de banner puede ser expandible, según ls necesidades creativas de la marca anunciante.

Pop up: Este es uno de los más utilizados, consiste en un display emergente que aparece después de unos segundos del ingreso a la página. Es un tipo de display muy invasivo,ya que puede interrumpir la lectura de los usuarios y causar incomodidad.

Floor AD: Cómo su nombre en inglés o dice, este tipo de display se coloca en el piso de la página, es decir, en la parte baja de esta. Usualmente cuenta con una medida de 700×200 píxeles y ofrece innumerables opciones de personalización.

Ventajas de la publicidad display

Resultados medibles: La publicidad display ofrece al anunciante la posibilidad de medir y cuantificar en tiempo real los resultados de su anuncio, lo cual, es de gran utilidad para identificar los puntos que se pueden mejorar para un desempeño más eficaz.

Formatos editables: Los múltiples formatos que ofrece la publicidad display, logra captar la atención de los usuarios de una forma más rápida. Además, con las diversas opciones de edición, puedes crear tu propio banner en minutos.

Capacidad de segmentación: Uno de los grandes beneficios de la publicidad display, es que puedes segmentar el banner según tu público objetivo, ya que puedes elegir las páginas de interés de tu público o nicho de mercado y asegurarse de que el anuncio sea visto por ellos.

Cómo puedes ver, la publicidad display ofrece una gran cantidad de beneficios para los anunciantes y las páginas web. No olvides que para lograr destacar tu banner en una página web determinada, debes ser creativo y aprovechar todos lso recursos de edición que te ofrecen los diversos formatos display, así lograrás que tu banner genere impacto y no pase desapercibido.

Desde el comienzo de las primeras técnicas tradicionales de marketing y publicidad se sabía que el límite entre uno y otro era casi siempre borroso. Incluso, se llegaba a utilizar ambos términos indistintamente. Hoy en día, en la era el marketing y la publicidad digital, entre las nuevas tendencias, estrategias y medios de comunicación, las líneas que separaban la publicidad del marketing se han borrado aún más. Es tanto el parecido entre estos dos términos que se acepta el uso de “marketing online” y “publicidad online” como términos sinónimos.

Si bien es cierto, el marketing se desarrolla de la misma manera a nivel global, existen ciertos rasgos culturales que modifican algunos aspectos de las funciones y habilidades de los marketeros en el lugar donde desarrollan su trabajo. En el caso del Perú, el humor y la diversidad son factores que alteran el tipo de contenido y trabajo de los marketeros. En este artículo te contaremos cuales son las funciones y habilidades que deben tener los marketeros peruanos.

Todos conocemos las habilidades y funciones básicas que los profesionales del marketing deben poseer para desarrollar su trabajo de manera exitosa, sin embargo, en un país tan diverso como el nuestro, es importante desarrollar ciertas habilidades y funciones para lograr destacar en el competitivo mundo del marketing. A continuación te enumeramos algunas de ellas:

Capacidad de respuesta veloz (casi automática)

Así como lo oyes, si estás a cargo de una marca o plataforma web, debes asegurarte de contar con un equipo que esté atento a las consultas de los usuarios prácticamente las 24 horas del día, ya que, es importante mantener a los clientes satisfechos y no jugar con la paciencia de los usuarios peruanos. Te sorprenderá el gran cambio que puedes lograr al contar con respuestas veloces y prácticas en tu equipo de redes sociales.

Habilidad de liderazgo y comunicación

En la mayoría de trabajos relacionados al marketing y la publicidad, el trabajo en equipo es totalmente necesario. Por esta razón, es importante que cuentes con habilidades excepcionales de comunicación para defender tus ideas y hacer notar tu talento. Los peruanos somos personas muy persuasivas y comunicativas por excelencia, tendrás que sacar provecho máximo de tus habilidades para destacar en un grupo de talentosos peruanos. Además, estas habilidades son necesarias para liderar un equipo exitoso y obtener grandes resultados para las marcas.

Capacidad para analizar data (información)

La tecnología se ha apoderado de la mayoría de los hogares peruanos. A diferencia de algunos años en los que se centralizaba en la capital, el Perú es cada vez más tecnológico, lo cual representa un enorme desafío para todas las agencias de marketing, ya que los profesionales deben contar con la habilidad de analizar los datos de valor e interpretarlos para optimizar procesos de marketing que generen grandes beneficios para las empresas.

Generación de contenido creativo

Se sabe que por excelencia la cultura peruana es creativa, innovadora y sabe “sacarle el jugo” a todas las oportunidades. Por esta razón, esta habilidad no puede faltar en los marketeros peruanos. Las empresas multinacionales conocen de esa “chispa” de los marketeros peruanos y es lo que esperan y buscan al contratarlos. Existe una brecha muy alta de grandes talentos y trabajos peruanos presentados a nivel mundial, por esta razón, si eres marketero en la industria, no tengas miedo de jugar con tus ideas más locas y creativas para reflejar la picardía y esencia peruana que nos caracteriza, y así lograr destacar con las campañas más creativas a nivel global.

Manejo de múltiples herramientas y plataformas

¿Alguna vez has escuchado del término “mil oficios”? Aunque exista mucha controversia con este punto, un marketero peruano debe saber de todo un poco, ya que así lo requiere la industria. No te puedes centrar solo en dos o tres plataformas o habilidades, para destacar, debes conocer sobre cada una de ellas. No necesariamente vas a trabajar con email marketing, métricas, gestión de redes o análisis web a la vez, pero debes estar familiarizado con todo esto para asegurar la multiplicidad  de funciones en tu trabajo.

Como puedes ver, las funciones de los marketeros pueden ser muy similares a nivel global, lo importante es saber reaccionar a la cultura y exigencias de la industria peruana. Tenemos una brecha muy alta gracias a los talentosos y reconocidos marketeros peruanos, es nuestro deber asegurarnos de mantener y demostrar con nuestro trabajo y creatividad que el marketing en Perú es 100% digno de orgullo peruano.

Ser influencer en estos días, se ha convertido en una “profesión” muy rentable; sea cual sea el rubro al que te dedicas, si cuentas con una gran comunidad puedes convertir a tus redes sociales en un negocio muy rentable.

Existen muchos peruanos que están logrando el éxito por medio de sus redes sociales, ya sea publicando contenido de entretenimiento, blogueando o viajando y compartiendo en Instagram han alcanzado la fama internacional mediante esta plataforma. A continuación te presentamos una lista de los 10 influencers peruanos con más seguidores en Instagram.

Mario Testino

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Es el fotógrafo peruano más famoso, ha logrado fotografiar a parte de la familia real y ha capturado las fotografías para las campañas de moda más grandes del mundo. Cuenta con más de de 3,7 millones de seguidores en su cuenta de Instagram. Es el más influyente en el rubro de la fotografía en el Perú y se encuentra entre los influencers de fotografía y moda más relevantes del mundo

Paolo Guerrero

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El jugador número 1 de la selección peruana. Querido por muchos, odiado por pocos. Es el influencer de fútbol y deporte más seguido en las redes sociales, cuenta con más de 2,9 millones de seguidores en su cuenta de instagram. Comparte contenido relacionado al deporte y sin enfocarse en el rubro de influencers y redes sociales, ha logrado convertirse en el segundo con más seguidores en Instagram  en el Perú.

Katy Esquivel

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La primera influencer / YouTuber exitosa del Perú. Inició su carrera muy joven publicando videos en YouTube y hoy en día cuenta con más de 2,4 millones de seguidores en su cuenta de instagram. Actualmente reside en Canadá y ha viajado por diversas partes del mundo creando contenido para su canal de moda o de viajes. Es la nro 1 que lidera el sector fashion blogger en el Perú.

Flavia Laos

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Actriz peruana muy presente en el mundo del espectáculo y la farándula. Cuenta con más de 3 millones de seguidores en Instagram y es una de las peruanas con mayor cantidad de fans, superando a grandes figuras como el futbolista Jefferson Farfán. Comparte contenido de moda, viajes, su vida privada con el modelo Patricio Parodi y mucho contenido de entretenimiento para todos sus seguidores.

Alondra Gracia Miró

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Actual novia de Paolo Guerrero, modelo, actriz y empresaria; cuenta con 2.7 millones de seguidores en Instagram. Comparte contenido relacionado a su estilo de vida saludable y su vida personal.

Natalie Vertiz

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Modelo, presentadora y mamá. ¡Sus redes lo tienen todo! Un poco de alta moda, gracias a su carrera de modelo, un poco de mujer emprendedora debido a sus negocios ( salón de belleza y escuela de modelos) y mucho sobre su vida como mamá. Esta ex miss Perú, lídera entre las mejores influyentes con más de 2,2 millones de seguidores en Instagram, y su gran actividad en las redes revela que seguirá aumentando seguidores día tras día.

Angie Arizaga

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Conocida por su trabajo en el reality Esto es Guerra, su actuación en diversas series y novelas nacionales, actual conductora de televisión y chica fitness, cuenta con más de 3 millones de seguidores en Instagram. Comparte constantemente contenido sobre rutinas de ejercicios, tips, moda y motivación para tener una vida saludable.

Leslie Shaw

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Una de las cantantes peruanas con mayor proyección en la industria musical. Empezó su carrera desde muy joven como modelo y el día de hoy cuenta con una carrera musical en ascenso y 2.8 millones de seguidores en su cuenta de instagram. Comparte contenido relacionado a la música y el entretenimiento, además de sexys fotografías que enamoran a todos a sus fans.

Jefferson Farfán

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Uno de los futbolistas más reconocidos de la selección peruana. Con una impresionante carrera internacional en ascenso, cuenta con más de 3.1 millones de seguidores en su cuenta de Instagram. Entre los que se encuentran un sin número de jóvenes aspirantes a futbolistas quienes siguen paso a paso cada paso que Jefferson Farfán da.

Jazmin Pinedo

Ex chica reality, modelo, mamá y actual conductora de televisión. Jazmin Pinedo tiene una cuenta de Instagram muy activa en la que comparte su vida diaria con sus  3.1 millones de seguidores, quienes siguen paso a paso cada etapa de su vida desde sus inicios en la televisión.

Cómo puedes ver, la mayoría  de los influencers con más seguidores del Perú cuentan con una gran trayectoria en el mundo del espectáculo o deporte. Sin embargo,

Esperamos que esta lista te ayude a conocer quienes son los influencers peruanos con más seguidores de Instagram, te invitamos a dar una vuelta por sus perfiles y conocer de cerca el tipo de contenido que comparten diariamente.

El branding forma parte de nuestro día a día, desde que espiertas y utilizas tu pasta de dientes marca “Colgate” para alistarte y salir a correr usando tus “Nike”, hasta que subes a tu “Toyota” para volver a casa y tomar tu “Coca Cola”. ¿Lo ves? Vivimos rodeados de marca, por lo tanto, vivimos rodeados de branding. Es importante reconocer los diferentes tipos de branding que existen para poder aplicarlos de manera asertiva y alcanzar grandes resultados. Por esa razón, en este artículo te explicaremos en qué consiste cada tipo de branding, así como te brindaremos ejemplos reales para que puedas comprender en totalidad estos conceptos.

El contenido de valor ha tomado un papel fundamental para aquellas marcas que desean llegar a más clientes potenciales, esto se debe en parte a que las personas son cada vez más exigentes con la información que esperan recibir de las marcas, es decir, no desean solo ver publicaciones de sus productos, por el contrario, buscan información relevante y que sea de utilidad antes de realizar una compra. Además, las personas valoran mucho la manera en que esta información se presenta, por esta razón las marcas desempeñan diversas estrategias para mostrar su contenido de la manera más oportuna y práctica para sus clientes. A continuación, te contaremos en qué consiste una estrategia de contenidos y por qué es importante que la apliques de manera adecuada.

Qué es una estrategia de contenido

Una estrategia de contenido consiste en un plan fundamentado en herramientas de analítica web y objetivos concretos para la organización, planificación, desarrollo y medición de las estrategias de Content Marketing. Es decir, una estrategia de contenidos es lala compilación de todos los aspectos de planificación y gestión del contenido a través de su ciclo de vida y en base a los objetivos del negocio.

Una estrategia de marketing de contenidos se enfoca en determinar las razones por las que es necesario desarrollar un plan, para lo cual analiza el presupuesto, la competencia, las necesidades y preferencias del público, así como otros factores que ayuden a determinar “por qué” es necesario  ejecutar determinadas acciones en base a la estrategia de marketing.

¿En qué consiste una estrategia de contenidos?

Una estrategia de contenidos es indispensable para aprovechar de manera eficaz el presupuesto y alcanzar los objetivos de tráfico, conversión, generación de leads, etc. También, cumple un rol fundamental para asegurar el crecimiento de un negocio digital y evitar que éste pase desapercibido en la web.

Para desarrollar una estrategia de contenidos es importante definir los siguientes puntos:

  • Objetivo general: Para tener claro el enfoque que debe perseguir toda la estrategia en general, este puede estar enfocada en ventas, alcance, ganar un porcentaje específico del mercado, etc.
  • Objetivos específicos: Por lo general responden al enfoque principal de la estrategia y se basan en pequeños objetivos que se deben cumplir para lograr alcanzar el objetivo final.
  • Público definido y segmentado (Target): Sin este punto es imposible desarrollar una estrategia, ya que el tipo de contenido y los formatos se eligen tomando en cuenta las preferencias e intereses del público objetivo,
  • Vacíos de información detectados: Es importante reconocer cuál es el tipo de información que nuestro público googlea para así desarrollar contenido que responda a sus necesidades. Esto se puede encontrar con una sencilla investigación de los motores de búsqueda web.
  • Calendario de contenidos: Es indispensable organizar el contenido de manera que este sea presentado en los momentos en los que el público se encuentre más dispuesto a consumirlo. Además, se deben tener en cuenta los eventos y situaciones del entorno para que este contenido también vaya de la mano con los intereses estacionales del público.
  • Presupuesto: Conocer este factor nos permite optimizar las inversiones de manera adecuada y priorizar el presupuesto de manera que resulte rentable para el cliente.
  • Indicadores de rendimiento para medir el desempeño de la campaña de Content Marketing: Los indicadores nos ayudarán a determinar el éxito o fracaso de la estrategia, así como nos ayudará a identificar elementos por corregir o acciones que se deben mantener constantes en la estrategia.

Beneficios de aplicar una estrategia de contenido

Aplicar una estrategia de contenido permite a las marcas tener un mejor control en cuanto a planificación y organización del contenido. Además, genera otros beneficios como:

  • Se hace más fácil lidiar con cada aspecto de la ejecución de un plan de Content Marketing.
  • Permite un mejor control de los canales de difusión.
  • Permite analizar y justificar  un mayor porcentaje de su presupuesto de marketing en la comercialización de contenidos e identificar el retorno de inversión de un plan de Content Marketing.

En conclusión, una estrategia de contenido resulta fundamental para aprovechar al máximo las plataformas y el presupuesto de las marcas para asegurar mejores resultados en cuanto a los objetivos de marketing. Recuerda que un plan bien planificado y organizado resulta mucho más eficaz que diversas acciones de contenido por separado.

El análisis de tendencias es un método utilizado para analizar datos estadísticos y el comportamiento del mercado que se registra durante un periodo de tiempo definido con la finalidad de generar información valiosa. Con este análisis se pueden crear estrategias y proyectos planes a futuro para cualquier negocio, pues ayuda a identificar las características dominantes del mercado y los consumidores.

Este método brinda la posibilidad de observar datos para entender y obtener mejor información acerca de cómo reacciona el mercado, cuáles son las preferencias de los usuarios o consumidores y cuáles son las estrategias que una organización necesita realizar para mejorar. Esto puede ser útil, por ejemplo, para identificar tendencias para una encuesta de satisfacción que se distribuye regularmente.

En un mundo tan rápido y complejo como el actual, las organizaciones necesitan, además de prever y hacer una retrospectiva, comprender lo que sucede a su alrededor. Para esto sirve el análisis de tendencias. Un análisis de tendencias puede ser muy valioso al ser un indicador de alerta temprana de problemas potenciales y dificultades con los cambios en la línea de productos y el nivel de servicio hacia los clientes, por ejemplo.

Cuando notamos un descenso en los niveles de satisfacción, podemos empezar inmediatamente a investigar esto y explorar las causas que lo provocaron. El análisis nos dará indicadores que debemos considerar para mejorar o actualizar los productos o servicios, hasta mejorar la comunicación con tus clientes. Esto implica recolectar datos relevantes para las respectivas métricas predefinidas y analizar para obtener una mejor imagen del desempeño sobre un periodo definido.

Hay muchas maneras de realizar un análisis de tendencias para obtener buenos resultados. Algunos de los métodos más reconocibles y populares son las encuestas, entrevistas y la observación del comportamiento del consumidor teniendo datos de apoyo. Es necesario recordar que la autenticidad de los datos determinará la exactitud de la proyección de las tendencias. Mientras sean más exactos, mejor será la predicción.

Para hacer una análisis de tendencias eficiente es necesario, primero, conocer qué es lo que necesita el consumidor. Entender su conducta ayuda a la organización a ofrecerle productos o servicios más adecuados. Segundo, detectar factores de costo de la industria, que sale a relucir si un producto similar se encuentra disponible en el mercado a un menor costo. Y tercero, poner atención al cambio de las dinámicas del mercado, es decir, a la innovación de los productos o servicios, la competencia, los cambios en las operaciones y los métodos de entrega.

¿Por qué es importante el análisis de tendencias en el marketing?

En el marketing se usa el análisis de tendencias cuando se necesita entender el comportamiento del consumidor. Es importante porque cualquier negocio basado en productos o servicios necesita conocer la conducta de sus clientes, lo que necesitan y lo que rechazan. Esto les ayuda a realizar cambios oportunos e impulsar la marca en el mercado para que logre posicionarse sobre la competencia.

El análisis de tendencias es importante en el marketing porque ayuda a descubrir los detonantes del comportamiento humano, que responde a estímulos sociales, culturales o tecnológicos. La tendencia es vital porque ayuda a amplificar la visión de la estrategia y encuentra lo que es relevante o no para los consumidores. La capacidad de analizar estos datos con precisión serán de gran ayuda.

El marketing se sirve del análisis de tendencias para generar propuestas de valor que se adapten fácilmente al usuario final, este proceso resultará finalmente en una ventaja competitiva. En análisis de tendencias ayuda al equipo de marketing a anticipar los cambios de los consumidores y del mercado, para finalmente poder tomar los hallazgos más relevantes y aplicarlos en el producto o servicio.

Como ves, un análisis de tendencias es importante para conocer a los clientes, saber sus necesidades y cómo van a percibir lo que les ofrecemos. Siempre será necesario tomarlo en cuenta.

La publicidad es la rama de las comunicaciones que se encarga de crear estrategias para dar a conocer productos o servicios de diversas marcas, con la finalidad de generar ventas o crear conciencia sobre algún tema en particular. Dentro de la publicidad, existen diversas características que la diferencian de otras ramas de la comunicación. A continuación, en este artículo te contaremos las 10 características más importantes de la publicidad.

La publicidad puede presentarse por diversos medios de comunicación, tanto medios tradicionales como digitales. Sin importar el medio elegido, la publicidad suele tener como fin principal posicionar una marca en la mente del consumidor. Para lograr esto, cuenta con una serie de características, las cuales son las siguientes.

Responde a una estrategia de marketing

Toda acción publicitaria es parte de un plan de marketing creado minuciosamente con el fin de cumplir los diferentes objetivos de marca. Por lo tanto, se puede decir que la publicidad responde a una estrategia previa y es parte fundamental del camino para cumplir con los objetivos de marketing establecidos.

Tiene objetivos definidos

Ninguna acción publicitaria es realizada sin un fin en particular. Desde dar a conocer un producto, hasta aumentar los seguidores en las redes sociales; las campañas publicitarias siempre se desarrollan con uno o más objetivos establecidos. Estos objetivos se pueden definir en la estrategia de marketing de manera general, sin embargo, existen objetivos específicos para cada acción publicitaria que forma parte de la estrategia.

Es persuasiva

Para lograr sus objetivos, la publicidad hace uso de la persuasión con el fin de convencer a sus consumidores de realizar determinadas acciones con respecto al producto o servicio promocionado. De esta manera, los mensajes publicitarios logran los objetivos planteados.

Se dirige a un público específico

La publicidad enfoca sus esfuerzos a determinado tipo de público según las necesidades de sus clientes, para esto, se segmenta al público objetivo según sus características como edad, nivel socioeconómico, género, ubicación geográfica, etc. Es sumamente importante conocer al público objetivo para poder realizar una campaña publicitaria que logre conectar con su audiencia.

Requiere inversión

Aunque existen muchas formas de realizar publicidad de manera orgánica, es decir, sin un pago de por medio, sin embargo, el desarrollo de una campaña publicitaria requiere de inversión de tiempo y recursos para lograr los mejores resultados. Además, la compra de medios, especialmente en canales tradicionales, suele tener precios muy altos y requerir de una gran inversión económica.

Hace uso de recursos creativos

Esta es la parte más emocionante y divertida de la publicidad. Es necesario hacer uso de la creatividad para crear mensajes novedosos que llamen la atención del público y se diferencien de otras campañas desarrolladas por la competencia. Se utilizan formatos y recursos innovadores para causar el efecto sorpresa y cautivar a la audiencia con el mensaje publicitario.

Usa la repetición

Con la finalidad de generar un recuerdo de la marca en la mente del público objetivo, se busca que el mensaje publicitario sea expuesto una gran cantidad de veces a la audiencia. Ya sea utilizando el mismo formato o haciendo usos de diversos canales, el público objetivo debe estar expuesto a suficientes impactos para que logren recordar el mensaje que la marca les quiere dar.

Ofrece mensajes personalizados

Gracias a la tecnología, es posible realizar mensajes personalizados para cada tipo de público, según sus necesidades y características en particular. Estos contenidos personalizados suelen enviarse por medio de emails, publicidad en redes sociales, mensajes de texto o anuncios personalizados en la web. La ventaja de esto, es que genera a los usuarios una sensación de cercanía  y se sienten relevantes, sin embargo, también puede generar efectos negativos como sensación de invasión a la privacidad.

La publicidad debe ser ética

La publicidad puede ser una herramienta muy poderosa, por eso debe ser regulada por entidades que velen por la seguridad de los consumidores y el público en general. Estas organizaciones se encargan de que los anunciantes realicen prácticas honestas, sean transparentes con los mensajes que difunden y no hagan mal uso de las comunicaciones para persuadir al público de manera negativa.

La publicidad es versátil

A medida que pasan los años, esta característica se hace más notoria, ya que, a medida que evoluciona la sociedad y las tecnologías, la publicidad se adapta a un nuevo estilo de comunicación. Desde cambios en el formato, hasta cambios en los medios; la versatilidad de la publicidad no tiene límites y sigue sorprendiéndonos con el paso del tiempo.

Como puedes ver, la publicidad cuenta con muchas características que reflejan su esencia y la convierten en una rama de las comunicaciones muy poderosa y creativa. Recuerda que así como puede ser muy positiva para las marcas, debe ser utilizada con mucha responsabilidad.