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Lima, agosto de 2026.- El volumen de ventas del CyberWow, en su segunda edición de 2026, tuvo un incremento de más del 276 % versus las cuatro semanas previas, máximo hito registrado en las campañas de julio de los últimos seis años. 

Asimismo, más de 3,5 millones de tarjetas realizaron transacciones en comercio electrónico (47 % más que la edición de abril 2025). El 54 % de esas tarjetas compró únicamente durante la semana del CyberWow. 

El gasto promedio aumentó en más de 25 %, pasó de S/155 a S/194. Las categorías con mayor dinamismo fueron las tiendas por departamento (+414 %), agencias de viajes (+393 %), moda (+387 %), tecnología (+333 %) y tienda online (+218 %).

“El CyberWow se ha convertido en el hito comercial online más relevante del país. Representa una vitrina nacional de confianza donde las marcas consolidadas y MYPEs convergen bajo estándares oficiales de comercio seguro”, destaca Beatriz Hernández, directora ejecutiva del IAB Perú.

El evento reunió más de 250 marcas oficiales y más de 1500 ofertas activas en el ecosistema.

Entre las marcas participantes estuvieron Falabella, Ripley, Plaza Vea, Sentua, Mercado Libre, MiFarma, Diners, H&M, Sodimac, Esika, Entel, IShop, Camille & Sophie, Dentimax, y marcas mypes como Bodegas y Viñedos Grimaldi, Café Villa Alta, Pacha Runa, De Corazón, Catha, entre otras.

En la segunda edición, el IAB Perú incorporó el Sello de Marca Oficial CyberWow, visible en la web y las redes sociales de cada marca. La medida responde al crecimiento del evento como plataforma multicanal, con el fin de garantizar al consumidor que está comprando en un canal verificado.

Sobre el CyberWow

El CyberWow es un evento creado y realizado por el Comité de ECommerce del IAB Perú (ecom) cuyo objetivo es convertirse en la principal herramienta de promoción del eCommerce en el país. Para ello, busca integrar la mayor cantidad de comercios posibles que brinden confianza a los peruanos de una compra segura, además de promover la economía digital.

Sobre el IAB Perú

El Interactive Advertising Bureau – IAB Perú es el capítulo peruano del organismo más importante y representativo de la industria publicitaria en Internet que opera en más de 47 países en todo el mundo. El capítulo peruano fundado en el 2006, tiene como misión fomentar el crecimiento de la industria publicitaria y de marketing digital y se ha convertido en el lugar de encuentro y colaboración del ecosistema de negocios digitales. Forman el IAB Perú los principales medios, agencias, anunciantes, plataformas, sitios de ecommerce, centrales de medios y otros actores de la industria de la publicidad y el marketing digital del país.

Las reuniones son fundamentales para coordinar equipos, cerrar oportunidades comerciales, tomar decisiones y definir los próximos pasos de un proyecto. Sin embargo, también generan un desafío recurrente: recordar con precisión todo lo que se dijo, identificar los acuerdos importantes y convertir una conversación en tareas concretas. Es precisamente en este escenario donde la inteligencia artificial está transformando nuestra forma de trabajar.

Lima, julio de 2026.- El 21 de julio se celebra el Día del Perro, una fecha que rinde homenaje al mejor amigo del ser humano y busca generar conciencia sobre la tenencia responsable, el bienestar animal y la prevención del abandono.

A nivel global, la Organización Mundial de Sanidad Animal (OMSA) advierte que gran parte de la población canina enfrenta condiciones de vulnerabilidad asociadas a la falta de cuidado y supervisión. En el Perú, la problemática del abandono sigue siendo crítica. Según estimaciones de la Asociación KP, alrededor de 6 millones de perros viven en situación de abandono, de los cuales 2 millones se concentran en Lima.

En este contexto, MSD Animal Health en Perú destaca la importancia de la prevención como eje central del cuidado de los perros, a través de la vacunación, la desparasitación y las visitas veterinarias periódicas.

“La tenencia responsable implica mucho más que dar afecto. Significa proteger la salud del perro con vacunación de acuerdo a su edad y la zona en la que vive, desparasitación interna y externa, además de controles veterinarios regulares. Estas acciones no solo mejoran su calidad de vida, sino que también protegen a toda la familia”, señaló Silvia Panta, Representante Técnica de la Unidad de Animales de Compañía de MSD Animal Health en Perú.

En línea con ello, MSD Animal Health comparte cuatro pilares fundamentales para el cuidado responsable de nuestros amigos de cuatro patas:

  • Prevención veterinaria constante: Las visitas periódicas al Médico Veterinario permiten detectar enfermedades a tiempo y cumplir con los esquemas de vacunación y desparasitación, protegiendo tanto a las mascotas como a sus familias.
  • Vacunación y desparasitación: La protección contra enfermedades infecciosas y parásitos internos y externos es esencial para garantizar una vida larga y saludable, reduciendo riesgos de transmisión dentro del hogar.
  • Nutrición balanceada: Una alimentación equilibrada, adaptada a la edad, tamaño y condición del perro, contribuye al desarrollo, energía y bienestar general de la mascota.
  • Cuidado, respeto y compromiso permanente: La tenencia responsable implica entender que un perro es un miembro del hogar que requiere atención, tiempo y cuidados constantes durante toda su vida.

El Día del Perro también invita a reflexionar sobre el compromiso que implica tener una mascota: “no solo es compañía, sino una responsabilidad diaria basada en el respeto, el cuidado y la protección de su vida”, concluye Silvia Panta.

Films Perú, mayo de 2026.- El ecosistema digital peruano atraviesa una etapa de expansión acelerada. El crecimiento de billeteras digitales, pagos online y comercio electrónico ha transformado la forma en que millones de personas compran, venden y gestionan su dinero. Pero junto con esa expansión también aparece un nuevo reto para la industria: cómo crecer sin comprometer estabilidad, confianza y experiencia del usuario.

Según cifras de la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (CAPECE), el ecommerce peruano ya mueve entre US$13 mil y US$15.6 mil millones y supera los 15.6 millones de compradores online en el país, consolidándose como uno de los mercados digitales de mayor crecimiento en la región.

Hoy, el desafío para las empresas digitales ya no pasa únicamente por captar más usuarios o sumar funcionalidades. El foco comienza a trasladarse hacia la capacidad de responder de manera eficiente en escenarios de alta demanda, mantener operaciones estables y garantizar experiencias ágiles y seguras en todo momento.

“Hace algunos años el gran reto era digitalizar. Ahora, el desafío es sostener esa digitalización con estabilidad, confianza y capacidad de respuesta. La experiencia del usuario ya no depende solo de tener más opciones digitales, sino de qué tan fluidas y consistentes son esas experiencias”, explica Ricardo Pacheco, gerente general de Tupay.

En campañas de alta demanda, fechas comerciales o momentos de alto tráfico, factores como interrupciones operativas, tiempos de respuesta lentos o fallas transaccionales pueden impactar directamente en la percepción del usuario y en la confianza hacia las plataformas digitales. Por ello, cada vez más empresas del sector están enfocando sus esfuerzos en fortalecer infraestructura tecnológica, optimizar procesos y mejorar la capacidad de escalamiento.

“El consumidor digital se ha vuelto mucho más exigente. Hoy no solo evalúa precios o promociones, también valora qué plataforma le ofrece mayor seguridad, rapidez y continuidad. La confianza se construye en cada transacción”, añade Pacheco.

Frente a este escenario, las empresas financieras y tecnológicas vienen impulsando soluciones orientadas a fortalecer la experiencia digital de manera integral: desde sistemas más escalables y monitoreo en tiempo real hasta procesos antifraude y herramientas que permitan responder mejor ante picos de demanda.

La evolución del ecosistema digital también está impulsando una visión más madura del crecimiento tecnológico. Más allá de expandirse rápidamente, el nuevo reto para la industria será construir ecosistemas digitales más confiables, escalables y sostenibles, capaces de acompañar el crecimiento del consumo online sin comprometer la experiencia del usuario.

Porque en la siguiente etapa de la transformación digital, crecer ya no será suficiente: la verdadera diferencia estará en quién logra hacerlo sin fricciones.

El paso del tiempo, la exposición solar, la contaminación ambiental y los hábitos de vida influyen directamente en la calidad de nuestra piel. Con el transcurso de los años, disminuye la producción natural de colágeno y elastina, aparecen líneas de expresión, manchas, pérdida de firmeza y una textura menos uniforme. Actualmente, el rejuvenecimiento con láser se ha convertido en una de las alternativas más eficaces para recuperar una piel visiblemente más joven, saludable y luminosa sin recurrir a procedimientos quirúrgicos.

Gracias a la evolución de la medicina estética, hoy disponemos de tecnologías avanzadas capaces de tratar múltiples signos del envejecimiento de forma personalizada. Entre ellas destaca el rejuvenecimiento facial con IPL (Luz Pulsada Intensa), una opción ampliamente utilizada para mejorar la calidad de la piel, estimular la producción de colágeno y reducir manchas y pequeñas arrugas de manera progresiva.

¿Qué es el rejuvenecimiento con láser?

El rejuvenecimiento con láser engloba un conjunto de tratamientos médicos diseñados para mejorar la apariencia de la piel mediante la aplicación controlada de energía lumínica. Dependiendo del tipo de tecnología utilizada, el láser puede actuar sobre diferentes capas cutáneas para estimular los procesos naturales de regeneración.

Su objetivo principal es restaurar la calidad de la piel sin modificar la expresión natural del rostro, logrando resultados progresivos que respetan la anatomía facial.

Entre los beneficios más importantes encontramos:

  • Estimulación natural del colágeno.
  • Mejora de la elasticidad cutánea.
  • Reducción de líneas finas y arrugas.
  • Disminución de manchas solares y pigmentaciones.
  • Unificación del tono de la piel.
  • Mayor luminosidad facial.
  • Mejora de la textura y suavidad.
  • Aspecto más descansado y rejuvenecido.

Cada paciente requiere una evaluación médica para determinar cuál es la tecnología láser más adecuada según sus necesidades específicas.

¿Cómo actúa el láser sobre la piel?

Cuando la energía lumínica penetra en la piel, produce una respuesta biológica completamente controlada.

Este proceso genera diferentes efectos:

Estimulación del colágeno

El calor generado activa los fibroblastos, células responsables de producir colágeno y elastina.

Como consecuencia, la piel comienza un proceso gradual de regeneración que mejora la firmeza y disminuye la flacidez.

Renovación celular

El tratamiento favorece la eliminación de células envejecidas para dar paso a una piel nueva con mejor textura.

Corrección de pigmentaciones

Algunas tecnologías láser identifican selectivamente el exceso de melanina, ayudando a disminuir manchas provocadas por el sol, la edad o cambios hormonales.

Mejora de la microcirculación

El aumento del flujo sanguíneo favorece una piel más saludable, oxigenada y luminosa.

Beneficios reales del rejuvenecimiento con láser

Los resultados del tratamiento no se limitan únicamente a disminuir arrugas.

Con un protocolo correctamente indicado es posible conseguir mejoras visibles en múltiples aspectos de la piel.

1. Mayor firmeza facial

Uno de los cambios más apreciados es la recuperación progresiva de la firmeza gracias al incremento de colágeno.

La piel luce más compacta y con mejor soporte estructural.

2. Piel más luminosa

Al renovarse las capas superficiales de la piel, el rostro adquiere un aspecto mucho más uniforme y radiante.

La luminosidad natural vuelve a destacar incluso sin maquillaje.

3. Disminución de manchas solares

Las lesiones pigmentadas producidas por años de exposición al sol responden favorablemente a diversos tratamientos láser.

Esto permite conseguir un tono mucho más homogéneo.

4. Atenuación de líneas de expresión

Las pequeñas arrugas alrededor de ojos, boca y frente pueden suavizarse considerablemente al aumentar la elasticidad cutánea.

5. Mejor textura de la piel

La superficie cutánea se vuelve más uniforme.

Los poros aparentan ser más pequeños y la piel adquiere una apariencia más fina.

6. Resultados progresivos y naturales

A diferencia de otros procedimientos, el rejuvenecimiento con láser ofrece cambios graduales que respetan completamente las facciones del paciente.

El objetivo es verse más descansado y saludable, sin alterar la expresión facial.

Rejuvenecimiento facial con IPL: una excelente alternativa para revitalizar la piel

Dentro de las tecnologías más utilizadas destaca el rejuvenecimiento facial con IPL (Luz Pulsada Intensa).

Aunque técnicamente el IPL no corresponde a un láser tradicional, comparte el mismo objetivo: mejorar la calidad de la piel mediante energía lumínica cuidadosamente controlada.

El tratamiento IPL utiliza pulsos de luz que son absorbidos selectivamente por la melanina y otras estructuras de la piel, permitiendo tratar múltiples alteraciones durante una misma sesión.

Entre sus principales beneficios destacan:

  • Reducción de manchas solares.
  • Estimulación del colágeno.
  • Mejora de la textura cutánea.
  • Disminución de arrugas finas.
  • Mayor luminosidad facial.
  • Recuperación rápida.
  • Procedimiento mínimamente invasivo.

Además, el organismo inicia un proceso natural de reparación que favorece una renovación progresiva de la piel durante las semanas posteriores al tratamiento.

¿Quiénes son candidatos para un rejuvenecimiento con láser?

El tratamiento puede recomendarse a personas que presentan:

  • Primeros signos de envejecimiento.
  • Pérdida de luminosidad.
  • Manchas solares.
  • Textura irregular.
  • Arrugas superficiales.
  • Flacidez leve.
  • Poros dilatados.
  • Fotoenvejecimiento.

Sin embargo, cada caso debe ser evaluado individualmente para seleccionar el protocolo más adecuado.

¿Cuántas sesiones son necesarias?

El número de sesiones depende de diversos factores:

  • Edad.
  • Estado inicial de la piel.
  • Tipo de tecnología utilizada.
  • Objetivos estéticos.
  • Respuesta biológica individual.

En el caso del rejuvenecimiento facial con IPL, el médico tratante determina la cantidad de sesiones y los intervalos necesarios según las características de cada paciente. Las primeras mejorías suelen apreciarse tras el ciclo inicial de renovación celular y continúan evolucionando durante los meses siguientes conforme aumenta la producción de colágeno. 

Cuidados después del rejuvenecimiento con láser

Para optimizar los resultados es importante seguir cuidadosamente las recomendaciones médicas.

Generalmente se aconseja:

  • Aplicar protector solar diariamente.
  • Evitar la exposición directa al sol durante los primeros días.
  • Mantener una adecuada hidratación.
  • Utilizar únicamente productos recomendados por el especialista.
  • Evitar procedimientos irritantes hasta completar la recuperación.

Estos cuidados favorecen una regeneración cutánea más eficiente y ayudan a mantener los resultados durante más tiempo.

¿Cuándo comienzan a verse los resultados?

El rejuvenecimiento con láser produce mejoras progresivas.

Inicialmente puede apreciarse una piel más luminosa y uniforme.

Con el paso de las semanas continúa la producción de nuevo colágeno, permitiendo observar una piel cada vez más firme, tersa y rejuvenecida.

Esta evolución gradual es precisamente una de las principales ventajas del tratamiento, ya que ofrece resultados naturales sin cambios bruscos en la apariencia facial.

¿Es seguro el rejuvenecimiento con láser?

Cuando el procedimiento es realizado por médicos capacitados y con equipos adecuados, el rejuvenecimiento con láser presenta un perfil de seguridad elevado.

Antes del tratamiento siempre debe realizarse una evaluación médica completa para identificar posibles contraindicaciones, seleccionar la tecnología más apropiada y establecer un protocolo personalizado que minimice riesgos y maximice los resultados.


En resumen, el rejuvenecimiento con láser representa una de las alternativas más eficaces para mejorar la calidad de la piel de manera progresiva, segura y natural. Gracias a la estimulación del colágeno, la renovación celular y la corrección de múltiples signos del envejecimiento, es posible recuperar una piel más firme, luminosa y uniforme sin necesidad de procedimientos invasivos.

Asimismo, el rejuvenecimiento facial con IPL constituye una excelente opción para quienes desean tratar manchas, mejorar la textura cutánea y devolver luminosidad al rostro mediante una tecnología versátil y mínimamente invasiva. Una valoración médica personalizada permitirá determinar el tratamiento más adecuado para cada tipo de piel y diseñar un plan orientado a obtener resultados armónicos, duraderos y acordes con las necesidades de cada paciente.

La importancia de las agencias PR para las empresas ha aumentado significativamente en un entorno donde la reputación corporativa puede fortalecerse o deteriorarse en cuestión de minutos. Hoy en día, consumidores, inversionistas, medios de comunicación y aliados estratégicos esperan que las marcas comuniquen con transparencia, coherencia y propósito. En este escenario, contar con una estrategia profesional de Relaciones Públicas (PR) deja de ser un complemento y se convierte en un factor estratégico para impulsar el posicionamiento, generar confianza y consolidar el crecimiento sostenible del negocio.

En Films Perú, entendemos que una estrategia de PR bien ejecutada permite construir relaciones sólidas con los diferentes públicos de interés, incrementar la autoridad de la marca y crear una imagen positiva que trascienda las campañas publicitarias. Las empresas que invierten en relaciones públicas logran diferenciarse, fortalecer su reputación y mantener una comunicación efectiva incluso en momentos de alta exposición mediática.

¿Qué es una Agencia de Relaciones Públicas (PR)?

Una agencia de Relaciones Públicas es una empresa especializada en diseñar, gestionar y ejecutar estrategias de comunicación orientadas a fortalecer la reputación y visibilidad de una organización.

Su principal objetivo consiste en construir una percepción positiva mediante acciones planificadas que permitan conectar la marca con:

  • Clientes potenciales.
  • Medios de comunicación.
  • Periodistas.
  • Influencers.
  • Socios estratégicos.
  • Inversionistas.
  • Instituciones públicas.
  • Comunidad.

A diferencia de la publicidad tradicional, las Relaciones Públicas buscan generar credibilidad, ya que gran parte de su impacto proviene de terceros como medios especializados, líderes de opinión o voceros con autoridad.

¿Por qué las Relaciones Públicas son fundamentales para una empresa?

Las organizaciones modernas ya no compiten únicamente por vender productos o servicios. También compiten por construir confianza.

Una empresa con una excelente reputación obtiene múltiples beneficios:

  • Mayor reconocimiento de marca.
  • Incremento en la confianza del consumidor.
  • Mayor facilidad para generar alianzas comerciales.
  • Incremento del valor percibido.
  • Mejor posicionamiento frente a la competencia.
  • Mayor cobertura en medios.
  • Incremento en las oportunidades comerciales.

Cuando una empresa desarrolla una comunicación estratégica constante, consigue mantenerse presente en la mente del consumidor sin depender exclusivamente de campañas publicitarias.

Principales funciones de una Agencia PR

1. Gestión de la reputación corporativa

La reputación representa uno de los activos más valiosos de cualquier organización.

Las agencias PR monitorean permanentemente la percepción pública de la empresa para detectar oportunidades y posibles riesgos antes de que se conviertan en una crisis.

Entre sus funciones destacan:

  • Desarrollo del posicionamiento corporativo.
  • Gestión de imagen institucional.
  • Construcción de mensajes clave.
  • Desarrollo de narrativa empresarial.
  • Comunicación con stakeholders.

2. Relación estratégica con los medios de comunicación

Uno de los mayores diferenciales de una agencia especializada consiste en su capacidad para establecer relaciones permanentes con periodistas y medios especializados.

Esto permite conseguir:

  • Entrevistas.
  • Publicaciones.
  • Reportajes.
  • Apariciones en televisión.
  • Cobertura en radio.
  • Participación en prensa escrita.
  • Presencia en medios digitales.

Una aparición editorial posee mayor credibilidad que un anuncio pagado, debido a que el contenido es validado por un tercero independiente.

3. Comunicación de crisis

Toda organización puede enfrentarse a situaciones que afecten su reputación:

  • Comentarios negativos.
  • Problemas operativos.
  • Accidentes.
  • Mala atención.
  • Ataques en redes sociales.
  • Información falsa.
  • Conflictos internos.

Una agencia PR desarrolla protocolos para responder con rapidez, transparencia y profesionalismo, reduciendo considerablemente el impacto negativo sobre la marca.

4. Construcción de autoridad empresarial

Las empresas líderes no solamente venden.

También educan.

Las Relaciones Públicas impulsan la creación de contenidos especializados para convertir a los directivos y voceros en referentes dentro de su industria.

Algunas acciones incluyen:

  • Artículos especializados.
  • Opiniones de expertos.
  • Entrevistas.
  • Conferencias.
  • Webinars.
  • Participación en paneles.
  • Estudios de mercado.
  • Informes técnicos.

Este tipo de contenido incrementa la confianza y mejora el reconocimiento empresarial.

5. Organización de eventos corporativos

Las agencias PR planifican eventos capaces de fortalecer el posicionamiento de una marca.

Entre ellos:

  • Lanzamientos.
  • Conferencias de prensa.
  • Eventos empresariales.
  • Activaciones.
  • Ruedas de negocios.
  • Eventos institucionales.
  • Presentaciones de productos.
  • Eventos de networking.

Cada evento representa una oportunidad para conectar emocionalmente con clientes y medios.

Beneficios de contratar una Agencia PR

Mayor credibilidad

La presencia constante en medios especializados genera confianza.

Cuando una empresa aparece en publicaciones reconocidas, el consumidor percibe mayor profesionalismo.

Incremento del reconocimiento de marca

Una estrategia continua de Relaciones Públicas incrementa la exposición orgánica.

La empresa comienza a ser identificada por:

  • Su experiencia.
  • Su liderazgo.
  • Sus valores.
  • Su innovación.

Posicionamiento como referente del sector

Las organizaciones que comunican conocimiento se convierten en líderes de opinión.

Esto facilita:

  • Captación de nuevos clientes.
  • Atracción de talento.
  • Nuevas alianzas.
  • Expansión comercial.

Mayor confianza del consumidor

Las decisiones de compra están altamente influenciadas por la reputación.

Las empresas con buena imagen institucional presentan mayores tasas de conversión.

Mejor relación con inversionistas y aliados

Una comunicación profesional genera seguridad.

Los inversionistas valoran empresas transparentes, organizadas y con una reputación sólida.

Diferencia entre publicidad y relaciones públicas

PublicidadRelaciones Públicas
Espacio pagadoCobertura ganada
Mensaje controladoValidación externa
Promoción directaConstrucción de confianza
Enfoque comercialEnfoque reputacional
Resultados inmediatosResultados sostenibles

Ambas disciplinas son complementarias y, cuando trabajan de manera integrada, generan un impacto significativamente mayor.

Las Relaciones Públicas en la era digital

El ecosistema digital ha transformado completamente la comunicación empresarial.

Actualmente una estrategia PR debe considerar:

  • Portales digitales.
  • Medios online.
  • Podcasts.
  • Influencers.
  • LinkedIn.
  • YouTube.
  • TikTok.
  • Instagram.
  • Comunidades digitales.
  • Motores de búsqueda.
  • Inteligencia Artificial.

Las menciones digitales generan autoridad, fortalecen el posicionamiento de marca y contribuyen indirectamente al rendimiento SEO mediante enlaces, referencias y señales de confianza.

Cómo una Agencia PR fortalece el posicionamiento SEO

Las Relaciones Públicas modernas mantienen una estrecha relación con el SEO.

Cuando una empresa obtiene cobertura en medios relevantes puede conseguir:

  • Backlinks de alta autoridad.
  • Mayor tráfico de referencia.
  • Incremento en búsquedas de marca.
  • Menciones corporativas.
  • Mayor autoridad temática.
  • Incremento del EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness).

Esta combinación fortalece significativamente la presencia digital.

Características que debe tener una buena Agencia PR

Antes de contratar una agencia conviene evaluar aspectos como:

  • Experiencia comprobada.
  • Casos de éxito.
  • Relación con medios.
  • Equipo multidisciplinario.
  • Capacidad estratégica.
  • Gestión de crisis.
  • Comunicación digital.
  • Marketing de contenidos.
  • Eventos corporativos.
  • Medición de resultados.

Una agencia debe convertirse en un aliado estratégico y no únicamente en un proveedor de comunicación.

Sectores que más se benefician de las Relaciones Públicas

Las estrategias PR son altamente efectivas para empresas de diferentes industrias:

  • Salud.
  • Tecnología.
  • Educación.
  • Turismo.
  • Construcción.
  • Inmobiliarias.
  • Industria.
  • Finanzas.
  • Retail.
  • Startups.
  • Gobierno.
  • Consumo masivo.
  • Logística.
  • Eventos.
  • Consultoría.

Cada sector requiere una estrategia personalizada que responda a las necesidades de sus audiencias.

Tendencias actuales en Relaciones Públicas

Las agencias PR modernas integran nuevas metodologías para maximizar resultados:

  • Inteligencia Artificial aplicada a la comunicación.
  • Relaciones con creadores de contenido.
  • Gestión de reputación online.
  • Comunicación basada en datos.
  • Storytelling corporativo.
  • Marketing de influencia.
  • Brand journalism.
  • Social listening.
  • Comunicación omnicanal.
  • Monitoreo de medios en tiempo real.

Estas tendencias permiten construir estrategias más precisas y medibles.

Errores que las empresas deben evitar en sus estrategias PR

Entre los errores más frecuentes se encuentran:

  • Comunicar únicamente cuando existe una crisis.
  • No definir mensajes institucionales.
  • Carecer de voceros preparados.
  • Ignorar el monitoreo de medios.
  • Descuidar la reputación digital.
  • No medir resultados.
  • Confundir publicidad con Relaciones Públicas.
  • Improvisar frente a situaciones críticas.

Una estrategia constante siempre genera mejores resultados que acciones aisladas.

La importancia de las Agencias PR para el crecimiento empresarial

En resumen, las Relaciones Públicas representan uno de los pilares más importantes para el desarrollo de empresas competitivas. Una estrategia profesional permite construir confianza, fortalecer la reputación, incrementar la presencia mediática y consolidar relaciones duraderas con clientes, aliados e inversionistas.

En un mercado donde la percepción puede definir el éxito de una organización, invertir en una agencia especializada en PR significa apostar por un crecimiento sostenible, una comunicación estratégica y una marca preparada para afrontar los desafíos actuales y aprovechar nuevas oportunidades de posicionamiento.

Films Perú, julio de 2026. El futuro energético del Perú requiere mucho más que incorporar nuevas tecnologías. La estabilidad institucional, reglas claras para la inversión, infraestructura moderna y una visión de país compartida de largo plazo serán los factores que definirán la capacidad del país para garantizar un suministro eléctrico confiable y acompañar su crecimiento económico.

Ese fue el principal consenso de la Mesa Energética Perú 2035, convocada por INDECO by Nexans, un encuentro liderado por Alex García, director de la Unidad de Negocios Sur de Nexans, y que reunió a César Butrón, presidente del COES; Cristián Arratia, CEO de Conelsur; María del Pilar Matto, CEO de Celaris Energy; Pablo Morales, gerente de negocio de Pluz Energía; y Jorge Hurtado, subgerente legal de Redinter Perú, bajo la moderación del comunicador Carlos Bessombes, para analizar los desafíos que enfrentará el sistema energético peruano en los próximos diez años.

Durante el encuentro, los especialistas coincidieron en cuatro prioridades estratégicas que deberían orientar el desarrollo del sector:

  • Fortalecer la estabilidad institucional. Instituciones sólidas, reglas estables y procesos predecibles que den al inversionista la confianza para comprometer capital de largo plazo. A ello se suman relaciones de confianza con las comunidades, componente clave para la sostenibilidad de los proyectos.
  • Modernizar el marco regulatorio. Una normativa a la altura de los cambios del sector, que habilite los contratos de suministro de largo plazo, el almacenamiento de energía, la generación distribuida y una gestión más eficiente de la demanda que facilite la incorporación de nuevas inversiones.
  • Impulsar la infraestructura que exige la transición. La expansión oportuna de las redes de transmisión y distribución para integrar nuevas fuentes de generación, atender el crecimiento de la demanda y reforzar la confiabilidad del sistema eléctrico nacional.
  • Construir una gobernanza con visión de largo plazo. Un espacio permanente de coordinación entre el Estado y el sector privado, con prioridades, responsabilidades y seguimiento definidos, que asegure que las decisiones estratégicas trasciendan los ciclos políticos.

«La transición energética se gana o se pierde en las redes. La infraestructura eléctrica no es un costo, sino la plataforma que hace posible la inversión, la competitividad y el desarrollo del país», afirmó Alex García, director de la Unidad de Negocios Sur de Nexans.

Para García, esas prioridades apuntan a una misma idea de fondo. «El futuro energético del Perú no se definirá únicamente por la tecnología que incorporemos, sino por las decisiones que tomemos hoy para fortalecer nuestras instituciones, desarrollar infraestructura y generar condiciones que atraigan inversiones de largo plazo», sostuvo.

Con más de 74 años de trayectoria, INDECO by Nexans ha acompañado los principales proyectos energéticos y de infraestructura del país y la región —del nuevo aeropuerto Jorge Chávez y el hospital de Cajamarca al parque eólico Punta Lomitas y un proyecto solar en Moquegua que aportará más de 580 GWh al año—, experiencia que hoy la lleva a impulsar espacios de diálogo como esta Mesa.

Sobre Nexans

Nexans es el actor global puro en electrificación sostenible, construyendo los sistemas esenciales que impulsan la transición del mundo hacia un futuro conectado, resiliente y bajo en carbono. Desde energías renovables marinas y terrestres hasta ciudades y hogares inteligentes, Nexans diseña y ofrece soluciones avanzadas de cables, accesorios y servicios que electrifican el progreso de manera segura, eficiente y sostenible.

Con más de 140 años de historia y a través de sus tres negocios principales: PWR Transmission, PWR Grid y PWR Connect, Nexans combina una profunda experiencia en la industria con innovación de vanguardia para acelerar la transición energética y satisfacer mejor las necesidades de sus clientes. Su modelo único E3, enfocado en Medio Ambiente (Environment), Economía (Economy) y Compromiso (Engagement), impulsa cada acción, alineando el desempeño con el propósito.

Nexans opera en 41 países con 25,700 colaboradores y generó 6.1 mil millones de euros en ventas estándar en 2025. Nexans está comprometida con alcanzar emisiones Net-Zero para 2050, alineada con la iniciativa Science Based Targets (SBTi), y con expandir el acceso a la energía a través de la Fondation Nexans.

Films Perú, junio de 2026.- Cada 27 de junio se celebra el Día del Avicultor Peruano, una fecha que reconoce la labor de miles de productores que contribuyen al abastecimiento de una de las principales fuentes de proteína para las familias peruanas. La conmemoración llega en un contexto favorable para la industria, que durante 2025 representó el 24,3% del Valor Bruto de la Producción Agropecuaria nacional, según cifras del Ministerio de Desarrollo Agrario y Riego. 

En este marco, la Asociación Peruana de Avicultura (APA) resaltan la importancia de fortalecer la inocuidad alimentaria a lo largo de toda la cadena productiva, un aspecto importante para garantizar que el crecimiento sostenido del sector vaya acompañado de altos estándares de calidad y seguridad para los consumidores.

De acuerdo con el MIDAGRI, la producción de pollo creció 4,5% durante 2025 respecto al año anterior, mientras que la producción de huevo aumentó 0,6%, impulsada por un mayor número de gallinas en producción. Estos resultados reflejan la eficiencia alcanzada por la industria avícola peruana en materia de productividad, sanidad y manejo de granjas.

En ese sentido, APA resaltan cuatro pilares fundamentales para fortalecer la seguridad alimentaria en la cadena avícola:

  • Bioseguridad integral en las granjas. La implementación de estrictos protocolos de bioseguridad permite prevenir el ingreso y propagación de enfermedades, protegiendo la salud de las aves y asegurando una producción sostenible y segura.
  • Programas preventivos de salud animal. El monitoreo veterinario permanente, junto con planes de vacunación y vigilancia sanitaria, contribuye a mantener parvadas saludables y a reducir riesgos que puedan afectar la calidad e inocuidad de los alimentos.
  • Trazabilidad y control a lo largo de la cadena productiva. El seguimiento de los productos desde la granja hasta el consumidor permite identificar rápidamente cualquier incidencia, reforzando la transparencia, la seguridad alimentaria y la confianza del consumidor.
  • Capacitación continua y adopción de tecnología. La formación permanente de productores y trabajadores, sumada a la incorporación de herramientas tecnológicas para la gestión sanitaria y productiva, fortalece los estándares de calidad en toda la cadena avícola.

En el Día del Avicultor Peruano, el sector reafirma su compromiso con una producción responsable, sostenible y enfocada en garantizar alimentos seguros para millones de consumidores en todo el país.

Lima, junio de 2026. –  Cada junio, Cusco se convierte en el escenario de algunas de las celebraciones más representativas del país. Festividades como Corpus Christi e Inti Raymi reúnen a miles de personas alrededor de tradiciones que expresan el orgullo, la historia y la identidad del Perú. Estas celebraciones no solo mantienen vivo el legado de generaciones pasadas, sino que también fortalecen el vínculo de los peruanos con una ciudad que continúa inspirando al mundo.

Es precisamente en esta tierra donde nació Cusqueña, la cerveza premium peruana de Backus, inspirada en el brillo del oro inca y en la riqueza cultural de una región que ha dejado una huella imborrable en la historia. Hoy, esa misma cerveza que nació en Cusco, es reconocida internacionalmente por su calidad y se ha convertido en un símbolo de orgullo local que trasciende fronteras.

El oro inca que brilla en el mundo 

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Bajo la propuesta “El oro inca que brilla en el mundo”, Cusqueña Dorada celebra las Fiestas del Cusco, conectándose con el lugar que la vio nacer y poniendo en valor el legado cultural que inspira cada uno de sus atributos.

Como homenaje a unas de las festividades más emblemáticas del país, la marca presenta una edición especial de su lata de 473 ml, inspirada en elementos visuales de los tesoros incaicos que forman parte de nuestra historia y de la cultura inca que permanece viva generación tras generación, convirtiéndose en un tributo a la riqueza cultural del Cusco y del Perú.

Este vínculo con sus raíces también se refleja en el reconocimiento internacional que recientemente recibió Cusqueña Dorada a través de Monde Selection, consolidando una vez más el prestigio de una cerveza que lleva el nombre y el espíritu del Cusco a diferentes partes del mundo. “Cusqueña Dorada» nació inspirada en la grandeza de una cultura que sigue siendo motivo de orgullo para todos los peruanos. Hoy, ver que una marca nacida en Cusco es reconocida internacionalmente nos recuerda que nuestro legado cultural continúa brillando con fuerza dentro y fuera del país”, señaló Samantha Lostaunau, Brand Manager de Cusqueña de Backus.

Preservar nuestras tradiciones también es celebrarlas responsablemente

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La cerveza es, por naturaleza, una bebida de moderación. Es un producto elaborado de forma natural, con bajo contenido de alcohol, profundamente vinculada a la gastronomía peruana y a los momentos de encuentro de nuestra cultura. Estos eventos, como fiestas de disfrute y de orgullo colectivo, encuentran en esta bebida un acompañante ideal para disfrutar mejor cuando se cuida a la comunidad y al entorno.  

En el marco de las Fiestas del Cusco, más de 180 representantes de la Municipalidad Provincial del Cusco y la Policía Nacional del Perú, participaron en jornadas de fortalecimiento de capacidades impulsadas por Backus y Fundación Backus para juntos promover moderación y buenas prácticas de consumo responsable en los espacios donde ocurre el consumo.

A través de herramientas prácticas y contenidos orientados a la prevención, la iniciativa buscó fortalecer el rol de los actores locales en la promoción de una cultura de moderación, contribuyendo a que las celebraciones se desarrollen en un entorno de respeto, convivencia y disfrute responsable.

Al respecto, Rodrigo Gallegos, Director de Legal y Asuntos Corporativos de Backus, señala: “Nuestro objetivo como empresa líder en la categoría es contribuir de forma activa a una cultura de moderación. Trabajar junto a instituciones locales nos permite acercar herramientas y promover prácticas responsables en los espacios donde ocurre el consumo. El mensaje que queremos dejar es claro: disfrutar sí, pero siempre con responsabilidad”. 

Como parte de este despliegue, durante la Fiesta de Luces y Sonido, así como en las actividades centrales de las Fiestas del Cusco, se activaron las “Paradas Cero”, espacios de sensibilización que promueven mensajes de moderación y acercan alternativas como Cusqueña Trigo Cero, el formato sin alcohol de la familia Cusqueña, para disfrutar de las celebraciones.

Así es que Backus acompaña las tradiciones que forman parte de la identidad del país, promoviendo iniciativas que contribuyen a una cultura de moderación y al fortalecimiento de celebraciones que unen a las comunidades. Con el propósito de que el Perú tenga siempre más motivos para brindar por su historia, su cultura y su futuro. 

Sobre Backus 

En Backus, estamos reinventando el futuro juntos. Soñamos en grande para crear un futuro con más motivos para brindar. Nos transformamos y desafiamos a nosotros mismos a liderar y hacer crecer nuestra categoría, ofrecer nuevas formas de responder a las necesidades de nuestros clientes y consumidores, y tener un impacto más significativo en nuestras comunidades, gracias a los más de 4 mil apasionados que son parte de la familia AB InBev en el Perú.