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Films Perú: Portal online de noticias especializado en marketing, publicidad y tecnología.

A pesar de que el Marketing y la Publicidad son disciplinas que trabajan de la mano, cuentan con una serie de factores y características que las diferencia. Por ello, antes de aplicar una campaña para tu empresa es importante comprenderlas y entender los conceptos básicos de cada disciplina.

Si aún no conoces las principales diferencias entre estas dos ramas, te las explicamos.

Primero comencemos definiendo cada disciplina:

Marketing: Muchos expertos definen al Marketing como el conjunto de procesos y técnicas que las empresas emplean para satisfacer las necesidades en el mercado. Estas técnicas se basan en la segmentación del mercado, identificación del público objetivo, análisis de las necesidades de los usuarios, entre otras.

En realidad, el Marketing es un proceso bastante complejo, el cual supone cuatro factores esenciales: producto, precio, lugar y promoción.

Publicidad:La Publicidad es la forma de comunicación. A través de ella, las empresas transmiten sus servicios o productos a su público objetivo. Para ello, la publicidad se enfoca en el uso de mensajes creativos, así como en los medios de comunicación más adecuados. El objetivo es influir en el comportamiento de compra de los consumidores.

El comprador se mueve a través de seis etapas: conciencia, conocimiento, gusto, preferencia, convicción y compra.

¿En qué se diferencian?

El Marketing presenta el plan completo de cómo una empresa debe promover, distribuir y cotizar sus productos o servicios, en donde la Publicidad solo forma parte de uno de los componentes de esta plan.

Los clientes potenciales no podrán llegar a tu marca sin una buena comunicación, es en donde la publicidad entra en acción. A través de la publicidad, las empresas podrán poner en marcha su plan estratégico de Marketing.

Las personas podrán saber sobre los productos o servicios que tu empresa ofrece, y saber que es mejor la competencia. Incluso, podrás mejorar cualquier percepción equivocada de tu marca, a través de una buena campaña publicitaria.

 Para mayor información, no dudes en comunicarte con nosotros.

Conoce algunos de los objetivos específicos de la publicidad

Hoy en día, la Publicidad se ha vuelto fundamental para las empresas. A través de ella, se dan a conocer sus productos y servicios a la sociedad. Para ello, las empresas invierten en los diferentes medios de comunicación disponibles en el mercado.

A continuación te contamos un poco más sobre los tres objetivos específicos de la publicidad.

Informar

Sin duda, el principal objetivo de la publicidad es informar. Se encarga de describir y mostrar de forma atractiva los servicios y productos de las empresas. Además, procura transmitir una excelente reputación, así como arreglar percepciones equivocadas por parte los usuarios.

Con frecuencia, la imagen de las empresas parte de la publicidad empleada. Es por esto que la información siempre debe ser simplificada y atractiva. Algo que requiere de mucho esfuerzo creativo. Asimismo, la publicidad también se encarga de explicar determinados funcionamientos de las empresas. Por ejemplo, políticas de cambios, devoluciones, cambios de de precios, así como nuevos lanzamientos y ofertas.

Recordar

Otro de los objetivos de la publicidad es hacer recordar a los usuarios sobre la marca. Es decir, hacer recordar al público sobre las funciones, características diferenciadoras, así como su presencia en el mercado.

Para ello es esencial que la campaña se mantenga en la mente del consumidor. También es importante que esté acompañada de un buen posicionamiento, ya que si el público no conoce a la empresa, esto podría suponer un gasto de dinero en vano. Una estrategia de marketing debe cubrir todos los aspectos necesarios para permitir este tipo de acciones.

Persuadir

Sin duda, este es uno de los objetivos más importantes de la publicidad, ya que permite enfrentarse a la mente del consumidor y crear una imagen influyente. En otras palabras, permite construir una preferencia sobre la marca, sobresalir ante la competencia y modificar cualquier percepción equivocada.

Sin embargo, si no se lleva una adecuada campaña, la persuasión podría resultar agresiva e incluso llegar a irritar a los consumidores. Por ello, la parte más importante de la persuasión consiste en el buen posicionamiento, en donde la confianza y buena imagen facilitan considerablemente esta labor. Estamos hablando de un “arte” basado en la sutileza, la creatividad y la inteligencia.

¿Qué son las ciencias publicitarias

Todos los negocios, desde las pequeñas tiendas hasta las grandes corporaciones, dependen de la publicidad para que sus productos o servicios estén frente a los consumidores. Por esta razón, los especialistas en ciencias publicitarias se han convertido en una de las profesiones más demandadas de los últimos tiempos. Al mismo tiempo, es una de las carreras con mayor futuro. A continuación, te contamos mucho más acerca de las ciencias publicitarias.

Las ciencias publicitarias

La publicidad es un área de conocimiento que se enmarca dentro del marketing. Se trata de las técnicas y prácticas empleadas para lograr que productos y servicios gocen de notoriedad pública con el fin principal de incrementar su consumo. Esto se realiza a través de campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación.

La ciencias publicitarias tienen el objetivo de formar profesionales capaces de armar  campaña publicitaria exitosas. Para esto, pone especial énfasis en el desarrollo de habilidades para investigar, planificar, diseñar y escribir tales campañas, así como evaluar los resultados.

La estrategia siempre debe estar de la mano con la creatividad y la imaginación. Por se, se valora mucho trabajo del talento creativo, la sensibilidad y la originalidad para comunicar mensajes. Solo así la campaña tendrá el efecto que se busca en el público objetivo.

Nuevas áreas de aplicación

Al inicio, la publicidad estuvo limitada a la parte escrita, la televisión y la radio. Sin embargo, los rápidos avances en tecnología producidos en el siglo XXI han expandido sus fronteras y las oportunidades hacia los medios digitales. Así, se ha producido una diversificación de las áreas de aplicación de la publicidad.

En la actualidad, los cambios tecnológicos y virtuales ha llevado a un nuevo nivel a la publicidad. Debido a esto, dentro de las ciencias publicitarias han aparecido nuevas tendencias disruptivas. Esto ha hecho necesario que los publicistas se mantengan siempre actualizados e incluso se especialicen en un área determinada.

Campo laboral

Como hemos mencionado anteriormente, las ciencias publicitarias son un área muy demandada. Por eso, el campo laboral es bastante amplio. Entre los más comunes se encuentran los siguientes:

  • Agencias de publicidad y marketing digital
  • Departamentos de marketing y publicidad en empresas públicas o privadas
  • Medios de comunicación masivos, como radio y televisión
  • Organismos públicos, sociales, culturales y educativos

Además, también es posible trabajar como independiente para empresas o incluso formar una agencia de publicidad propia.

La televisión es el medio ideal para que las marcas transmitan sus mensajes a la audiencia. Cuando la publicidad se hace por medio de cortos videos que se muestran entre programas televisivos, generalmente se les llama spot publicitario. Conoce un poco más de este tipo de publicidad audiovisual.

Características de un spot publicitario

La principal característica de un spot publicitario es que cuenta una pequeña historia o brinda información sobre los beneficios de un producto o servicio a través de la televisión.

El anunciante puede especificar que el spot se emita antes, durante o después de un programa, en los días, las veces y las horas determinados. Todo esto con el fin de que alcance la audiencia de manera efectiva.

Comprar un espacio publicitario en televisión es costoso, en especial en horario de máxima audiencia, que suele ser de 6 pm a 10 pm. Así, algunos programas pueden cobrar más para un spot publicitario, dependiendo de su nivel de sintonía.

Debido al alto precio de comprar un espacio en televisión, el costo de producción y el tiempo de diseño, los spots suelen ser cortos: duran un promedio de 30 y 60 segundos.

Mientras más largo sea el spot, se puede comunicar más información. Además, proporciona un mayor resalte durante los cortes porque su mayor duración significara que habrá menos spotsque compitan por atención.

Objetivos de un spot

El objetivo de un spot publicitario es dar a conocer una marca, vender o incrementar el consumo de un algún producto o servicio concretos. Para esto, otro objetivo del spot es convencer y estimular el deseo de la audiencia al que va dirigido.

Con el fin de cumplir con los objetivos, los spots deben ser muy creativos, deben estar hechos en el formato adecuado y de acuerdo con el público al cual va dirigido (edad, características, entre otros).

Ventajas de los spots

Este tipo de publicidad audiovisual presenta múltiples ventajas. Ofrece el mayor potencial creativo debido a su atractivo multisensorial. Los directores creativos pueden utilizar diálogos, sonidos, movimientos, escenarios, iluminación y acción para proporcionar un mensaje o una historia convincentes. Asimismo, los spots publicitarios son muy útiles para las empresas con productos visualmente atractivos que necesitan mostrarse.

Finalmente, la gran ventaja de los spots es que ofrece una forma de comunicación masiva. Millones de personas pueden recibir el mensaje de la marca al finalizar una campaña de un mes.

Si tienes alguna consulta o duda sobre lo que es un spot publicitario o la publicidad audiovisual, no dudes en comunicarte con nosotros. Estaremos contentos de ayudarte.

Descubre las top 5 películas peruanas en Netflix para fueron Soltera Codiciada No estamos solos. Aquí recapitulamos todas las producciones y coproducciones peruanas disponibles en la plataforma de streaming. 

1. Asu Mare 2

La película Asu mare 2 es la secuela de la exitosa película peruana “Asu mare”. protagonizada por Carlos Alcántara. Fue estrenada el 9 de abril del año 2015 en los cines peruanos, y obtuvo el récord de la película peruana más vista en Perú hasta ser destronada por Avengers: Infinity War en 2018.

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2 . Soltera codiciada

Una película peruana que te hará sentir identificada. Diviértete, protagonizada por Gisela Ponce de León.

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3. El Choque de dos Mundos

Película peruana que narra la historia de lo ocurrido en el ‘Baguazo’. Ya se encuentra disponible en el Streaming de Netflix.

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4. No estamos solos

Una familia, Mateo, Mónica y Sofía de 8 años, se mudan a una casa a las afueras de Lima. Desde la primera noche, la niña es acechada por algo aterrador.

La película peruana de terror dirigida por Daniel Rodríguez Risco Ya se encuentra disponible en Netflix.

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5. “Sí, mi amor”

Un novio sorprendido debe demostrar su fidelidad cuando su pareja termina la relación después de sospechar que él la engaña. Basada en el exitoso show del mismo nombre, esta película cuenta la historia de Beatriz y Guillermo, una pareja que convive hace 6 años.

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6. Retablo

En lo alto de los Andes, un adolescente y su padre trabajan juntos como artesanos. Sin embargo, el lazo familiar se rompe cuando el hijo descubre el gran secreto.

Fuente: Canal Dilo Corto

Mercado Libre elaboró un estudio “Ecommerce: evolución en los hábitos del consumidor”, donde detalla las tendencias de consumo del productos y por países durante la cuarentena.

El covid-19 no solo ha movido las agujas del comercio electrónico en la región, sino también en el consumo de productos a través del ecommerce.

Par poder monitorear los patrones de consumo y hábitos frente a la cuarentena, Mercado Libre elaboró un estudio: “Ecommerce: evolución en los hábitos del consumidor”, donde señala que el crecimiento de la penetración del comercio electrónico  en la región creció  206% en el mes de la cuarentena (16 de marzo al 16 de abril).

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Sin duda, el desarrollo del sector eCommerce ha sido exponencial en toda la región, Chile fue el mercado en el que más crecieron los pedidos en Mercado Libre: 125%; detrás se encuentra Colombia (119%), México (112%), la Argentina (52%), Uruguay (47%) y Brasil (39%).

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¿Y el Perú?

Frente a esto, una de las preguntas que saltan es ¿Y por qué Perú no esta incluido en esta lista? El motivo principal Mercado Libre en nuestro país no ha operado en su totalidad, pues Perú ha sido la más restringida de la región por las condiciones interpuestas, refirió Pedro White, jefe de Marketplace de Mercado Libre en Perú.

“En Mercado Libre, el 90% esta compuesta por productos de medianas y pequeñas empresas, que por protocolos han quedado excluidas de poder reactivarse; Son cerca de 10 mil comercios en Perú”. afirmó.

Los 50 productos con mayor crecimiento

Finalmente, si se consideran todas las categorías del Top 50 agrupadas en grandes secciones se puede establecer que la sección que más creció fue la de salud y equipamiento médico (300%) y que a continuación se ubicaron el consumo masivo y los alimentos (164%); los artículos para el hogar, los de jardín y los muebles (84%); los de entretenimientos y fitness (61%); y los de computación (55%).

Las redes sociales permiten entender la personalidad de su audiencia. Para establecer las líneas de comunicación y de contenido adecuado a su target, los rasgos en las redes sociales son muy útiles para incorporar en la descripción de sus Marketing personas.

Existen tres atributos que permiten identificar su Social Media Persona

Su motivación para la participación

Una forma de evaluar su público en medios sociales es entender lo que los impulsa a estar comprometido con usted. Al hacerlo, usted puede cumplir con mayor eficacia sus objetivos. Aquí están cinco de las principales categorías de participantes que interactúan con las empresas en los medios sociales.

1. Los Seguidores o Fans. Están dispuestos a mostrar que siguen o se asocian a su empresa pero no significa que sean futuros compradores.

2. Los solicitantes de información. Estos participantes se centran en saber más acerca de sus productos y su empresa. Buscan activamente para obtener información adicional para tomar la decisión de compra óptima y maximizar el uso del producto.

3. Los cazadores de descuentos. Estos son los compradores conocedores de precios. Se asocian con usted en los medios de comunicación social sólo para tener acceso a descuentos y promociones.

4. Los líderes de opinión. Cuando estos hablan, los demás escuchan. Ellos tienden a tener blogs de gran influencia y un número de seguidores importante. Pueden mover la aguja de la actividad social cuando avalan su producto o blog.

5. Los detractores. Estas personas tienen problemas con su empresa y quieren que los demás lo sepan.

En función del proceso de compra

Es útil saber si las personas que se involucran con usted en las redes sociales a su vez están dispuestos en comprar sus productos. Si es así, ¿cómo influye este hecho ?

1. Seguidores. Estos son los clientes potenciales. Es posible que hayan oído hablar de su compañía por amigos y colegas.

2. Clientes. Esta gente ha comprado a su empresa en algun momento. Ellos pueden seguirles porque estan buscando una oferta de productos, porque quieren obtener más información sobre el uso del producto, o simplemente, quieren seguir su empresa.

3. Influencers. Estas personas ayudan a la toma de decisión de compra. Ellos pueden hacer una comparativa o simplemente dar su opinión. En las grandes organizaciones, especialmente B2B, su opinión puede influir en las decisiones de compra.

4. Los tomadores de decisiones. Estas son las personas que en última instancia tienen el poder de compra. Dentro de una empresa, tienen mucha autoridad.

5. Los Fans. Estos son los compradores del pasado que les gusta su empresa y/o productos. Valen su peso en oro, ya que recomiendan a otros a comprar sus productos. Quieren colaborar con su empresa en las redes sociales.6. Los empleados. Las personas que trabajan para su empresa. 

7. Los competidores. Participantes en sus redes que trabajan para sus competidores.

Tipo de interacción en medios sociales

En las redes sociales, los participantes actúan de tres maneras principales.

1. Los rondadores. Consta de más o menos 90% de sus visitantes en total, y forman la gran mayoría silenciosa. En realidad, estos acechadores pueden ser sus lectores o visitantes leales. Ellos simplemente no hacer nada público en sus redes sociales. Son la mayor parte de sus visitantes que generan el grueso de sus páginas vistas.

2. Los comentaristas. Que representa aproximadamente el 9% de sus visitantes, estas personas toman una pequeña acción. Puede ser una participación social, el voto o comentarios cortos. Cuanto más fácil tengan que hagan algo, más probabilidades hay de actuar.

3. Los Creadores. Son 1% de su base. Estas personas se involucran activamente. Ellos dejan comentarios y revisan sus productos. Por supuesto, usted no tiene ningún control sobre si lo que dicen es positivo o negativo.

Para participar de manera más efectiva con clientes potenciales, clientes de su empresa y los fans en las redes sociales, es útil para crear su social persona. En concreto, tenga en cuenta lo que les motiva a participar con usted en las redes sociales, entender su función en el proceso de compra, y la forma en que interactúan en estas plataformas.

Gmail es una de las plataformas más populares en el medio de los correos electrónicos en general, esto quizás se debe por su poderosa matriz que está acompañada de la mano con Google.

Además, que esta plataforma se ha dado a conocer como una de los más rápidas, fácil de usar y por supuesto muy útil, ya que cuenta con una serie de opciones y posibilidades de comunicación inigualables, aunque al principio era restringida, solo podías ser parte de ella si un usuario de invitaba cuestión que supero rápidamente.

¿Cómo hacer para iniciar sesión en Gmail?

Para iniciar sesión en Gmail, lo primero que debes tener es una cuenta de correo electrónico ya registrada, sin importar si esta es tu primera vez abriendo tu cuenta de correo electrónico, no tienes de que preocuparte ya que esto es totalmente sencillo de lograr, solo debes seguir algunos pasos que te diremos a continuación:

  • Accede directamente a la página de Gmail.com, desde cualquier ordenador o dispositivo digital que tengas disponible para hacerlo, desde el buscador que tengas a la mano.
  • Inmediatamente te conseguirás con un recuadro en el medio de la pantalla como esta en la imagen anterior, en donde deberás rellenar sus dos casillas para hacerlo, las cuales te solicitan lo siguiente:
  • Tu dirección de correo electrónico, seudónimo o número de teléfono móvil.
  • Y tú contraseña para poder acceder rápidamente a tu cuenta.

Como puedes observar iniciar sesión en Gmail, es muy fácil y sin ningún tipo de complejidad, también contaras con más opciones, en el caso de que quieras entrar a otra dirección de correo puedes hacerlo en simultaneo, solo debes dirigirte y hacer clic en la opción de “Usar otra cuenta”.

Y en el caso que cuando quieras entrar a tu cuenta y vez una página de descripción de Gmail, en vez de la principal de inicio, entonces debes dirigirte con el mouse a la parta superior derecha, de la respectiva página, en donde encontraras la opción de “iniciar sesión”.
Debes tener en cuenta que, si vas a proceder a iniciar sesión de tu correo electrónico en Gmail, desde un ordenador publico debes asegurarte de cerrar tu sesión antes de dejar de utilizar ese ordenador, ya que así puedes evitar cualquier tipo de divulgación de información o algún tipo de hackeo de tu cuenta.
Por lo general en las cuentas de correo electrónico se maneja mucha información importante, más si la cuenta le pertenece a un mundo empresarial, que seguramente mediante ella se envían o recibes mucha información que seguramente es totalmente confidencial.
En el caso de cuando vayas a iniciar sesión en Gmail y no puedas hacerlo, la misma plataforma te brindara toda su ayuda para que puedas hacerlo, por lo general esto sucede cuando la persona no recuerda su clave, su usuario, Gmail te ayudara con la debida verificación para que recuperes tu cuenta en solo 2 pasos.

Aún sigue vivo el Email Marketing

El email marketing ha dado mucho que hablar durante una década. Actualmente se han encontrado nuevas alternativas con diferentes tecnología y estrategias donde lo vamos a explicar en las siguientes líneas.

En el año 2016, los primeros profesionales que manejaban una computadora Aplee Ii C, con discos floppy de  5 1/4, que se usaban para cargar los programas y los datos  y con posibilidades de acceso a algo que se llamaba  INTERNET y por supuesto con  todo lo veía en un bello monitor color ámbar y pare usted de contar. Estamos hablando allá por los años 90, específicamente en el año 1995.

Un equipo que ahora se ve en los museos, pero historia es historia y aunque Ud. no lo crea estos equipos cuestan fortunas para algunos coleccionistas.

Pues bien en esta época ya uno debía aprender a usar términos como bases de datos, data, backup y  mandar la información y recibirla a través de los famosos email.

No toma mucho tiempo para aprender estrategias de email marketing, es decir utilizar acciones para poder comunicar mis ideas a un grupo de entusiastas usando una computadora, una conexión a Internet y cientos de correos en una base de datos.

Al inicio no es una tarea fácil aprenderlo, no había mucha literatura al respecto pero con el paso del tiempo todo mejoró y aparecieron diferentes plataformas que facilitaron la creación de los contenidos de una forma mas vistosa y llamativa , pero de fácil ejecución.

Por supuesto teníamos a unas determinadas persona en una base de datos , les mandábamos un email y hasta ahí … no pasaba más nada , porque no había como medir nada. Ahora es todo diferente ahora hay plataformas con  sistemas de estadísticas que te permiten conocer cómo y cuando hasta que hora del día abrió un enlace o que hizo el usuario con el boletín enviado.

Por supuesto con el paso del tiempo muchos han probado diversas plataformas que han aparecido por ahí que te ofrecen villas y castillos, como dice el refrán, algunas con unas manuales de instrucciones engorrosos y en determinados idiomas, otros con limitadas funciones que sólo las que realmente sirven las tienes en la función pro de las mismas , es decir pagando cuantiosas cantidades de dinero por usarla y enviar los boletines a tus bases de datos

Las plataformas de Email Marketing

Según las experiencias y la evolución de la tecnología con el paso del tiempo hace que se caigan unas u otras por ser complicadas en su uso, en el uso de las plantillas inadecuadas, o en sus manuales de instrucciones o en su soporte técnico ,o lago tan básico como es la capacidad de enviar los email a un número limitado de usuarios en los cuales dicha capacidad se llena o se alcanza muy prontamente.

Si has usado otra plataforma de correo electrónico, este es el momento de hacer un cambio en positivo. Tienes ahora una oportunidad de 6 meses gratis al pasar de Mailchimp a Mailrelay

Y si has usado diferentes plataformas y las has usado profesionalmente ya sabrás todos los contratiempos que se ha se ha suscitado con el manejo de la data y los servidores seguros o no seguros fuera de la unión  europea, por eso  avanza un paso más en el manejo del Safe Harbour y Mailchimp: Evita los problemas legales migrando a Mailrelay, lo cual te garantiza tranquilad y seguridad en tus operaciones de email marketing.

Y para aprender el correcto uso de esta plataforma posee Manuales sobre Email Marketing  que te van ayudar en forma ordenada y segura para quee alcance las destrezas necesarias.

Por eso al escribir el título de este artículo no es más que una reafirmación que el email marketing ha sido y sigue siendo una herramienta de mercadeo super importante para lograr comunicar ideas y conceptos desde la marca hasta el usuario, de una manera rápida, sencilla y económica.

Savia Podcast compitió entre más de 106 piezas postulantes de diferentes países 

El pasado 15 y 16 de abril, se llevó a cabo el Content Marketing Meeting (CMM) Latam & Caribe, el primer evento de habla hispana dedicado íntegramente a la difusión de buenas prácticas y casos de éxito de marketing de contenidos. 

El CMM reunió por primera vez a más de 2000 profesionales de marketing, empresarios y emprendedores que buscan dar un salto cualitativo en sus estrategias, planes y resultados de marketing al tiempo que brindan valor a sus clientes. Se impartieron más de 18 conferencias internacionales de temas como real state, turismo, retail, tecnología, finanzas, salud, B2B, personal branding, ONG´s, entre otros. 

“El marketing de contenidos es la nueva publicidad. Las personas no quieren que les vendan, quieren hacer negocios con empresas que les brindan valor”, comenta desde Uruguay, Raquel Oberlander, Directora General de CMM. 

En el marco del evento se presentaron los CMM Awards 2021, que reconocen los mejores proyectos de marketing de contenidos de habla hispana del último año en diferentes categorías y para el que se recibieron 106 postulaciones. Teniendo en cuenta que el podcasting avanza a paso firme en Latinoamérica, CMM abrió la convocatoria para el premio a Mejor Podcast/Contenido de Audio. SAVIA Perú con su programa Savia Podcast obtuvo el segundo lugar de la categoría. 

“La pandemia nos llevó a considerar la urgencia de crear un canal de comunicación transversal que vincule a nuestros trabajadores, pero que también alcance a personas ajenas a SAVIA como parte de nuestra política de alcance comunitario. Nos esforzamos en desarrollar un podcast con contenido de alto valor agregado para cualquier persona”, explica, Jeroen Nieuwland, Director de Desarrollo del Talento Humano de Savia. Savia Podcast es producido por Decibelio85, la primera productora de podcast narrativo para empresas de Perú. Hasta el momento ha tocado temas de seguridad y protocolos sanitarios, bienestar emocional, buena salud, actividad física o alimentación saludable con invitados de diferentes países de Latinoamérica. Savia Podcast emite un nuevo episodio cada jueves por Spotify, Apple Podcasts, Spreaker u otras plataformas de audio.