En Perú existen gran cantidad de proveedores en el área de retail, todos enfocados en ofrecer sus servicios o productos para que se puedan establecer nuevos negocios de este tipo.
Durante el presente año, la inteligencia artificial (IA) acentuó su relevancia en la industria de la publicidad y marketing, convirtiéndose rápidamente en una herramienta esencial para los especialistas de este rubro. Y para el 2024, la IA transformará la forma en que se hacen negocios en estos sectores.
Úrsula Rodríguez, Managing Director para la Región Andina de SunMedia, empresa de EXTE, la empresa líder en Adtech de origen español, especializada en video, branding y performance, en los mercados de habla hispana con alcance global, profundiza en algunas de las principales cuatro formas en que la IA marcará el rumbo de la publicidad y el marketing en el 2024.
- PERSONALIZACIÓN E HIPERSEGMENTACIÓN DEL MENSAJE: Los especialistas en marketing podrán utilizar la IA para analizar grandes cantidades de datos de los consumidores (tendencia de búsqueda, tipo de consumo de contenido, etc.), y crear mensajes publicitarios personalizados que se adapten a las necesidades y preferencias de cada consumidor. Con esta información, los anunciantes y marcas pueden tener un nivel más segmentado para personalizar los mensajes publicitarios, aumentando la relevancia y efectividad de los anuncios.
- AUTOMATIZACIÓN Y ANÁLISIS PREDICTIVO: La IA automatizará muchas tareas de marketing, como la segmentación de audiencia, la optimización de campañas y la medición de resultados, permitiendo a los especialistas en marketing centrarse en tareas más estratégicas, tomando decisiones más informadas y precisas basadas en los datos. He aquí que se da paso también al análisis predictivo, permitiendo a los profesionales de marketing predecir el comportamiento del consumidor (predecir sus necesidades y preferencias futuras) y ajustar las estrategias de marketing en consecuencia.
- PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA: Si bien la publicidad programática se posicionó durante el 2023 como una de las herramientas esenciales para la industria, esta forma de publicidad digital que utiliza la IA para automatizar la compra y venta de anuncios en línea, mantendrá y acentuará su relevancia durante el 2024. Este tipo de publicidad permitirá a las empresas llegar a su público objetivo de manera más efectiva y eficiente, lo que resulta en un mayor retorno de inversión (ROI).
- REALIDAD AUMENTADA: La realidad aumentada es una tecnología que genera una experiencia más inmersiva y atractiva al usuario, a través de elementos virtuales a la imagen real. Estos pueden ser visualizados en distintos dispositivos digitales, ya sea un smartphone o Tablet. La IA se utiliza para la realidad aumentada precisamente para la experiencia del usuario dando una mirada más personalizada de la publicidad. Estas herramientas son sin duda parte del rumbo de la publicidad para el 2024, analizando los datos del consumidor, ya sea su historial de búsqueda, intereses o preferencias, se pueden crear grandes anuncios personalizados y relevantes de realidad aumentada.
Úrsula Rodríguez, Managing Director para la Región Andina de SunMedia – EXTE: “La inteligencia artificial es una herramienta poderosa para la industria de la publicidad y el marketing. Desde nuestro equipo, adoptamos esta tendencia y la usamos a favor de nuestros clientes, llegando de manera efectiva a los públicos, mostrando anuncios relevantes que coincidan con los intereses del usuario, permitiendo mejorar la efectividad de las campañas publicitarias y optimizando la inversión en publicidad online. Para el 2024, esta tecnología será parte integral de nuestra industria, mejorando la eficacia de las campañas y proporcionando una experiencia de usuario más personalizada y satisfactoria”.
Sobre SunMedia
SunMedia, The Global Attention Platform, es la mayor AdTech española especializada en creatividad y targeting que incrementa la atención. Ayudan a marcas y publishers a llegar a audiencias globales con soluciones publicitarias digitales de vídeo, native, content, rich media, contextual y performance. Líderes en audiencia de habla hispana y con un alcance global. SunMedia ofrece a sus clientes el mejor servicio de creatividad estratégica, consiguiendo así la máxima visibilidad, atención y notoriedad. Además, su tecnología cuenta con herramientas de targeting contextual, generadas con inteligencia artificial, que analiza elementos claves del contenido para servir anuncios hiper personalizados. SunMedia tiene un equipo de más de 300 empleados con oficinas en Madrid, Barcelona, Bogotá, Buenos Aires, Chicago, Ciudad de México, Lima, Lisboa, Londres, Miami, Milán, París, Quito, Santiago de Chile, São Paulo y Varsovia.
La filosofía organizacional es un conjunto de creencias y principios que guían el funcionamiento de una empresa. Es la esencia de la cultura corporativa y define cómo la empresa percibe su misión, visión y valores. Esta filosofía influye en todas las decisiones y estrategias empresariales, jugando un papel crucial en el éxito y la sostenibilidad a largo plazo.
Historia y Evolución
Historia breve: La filosofía organizacional tiene sus raíces en los principios de la administración clásica. Con el tiempo, ha evolucionado para adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado y de la sociedad. Evolución en el tiempo: Las organizaciones han pasado de estructuras jerárquicas rígidas a modelos más flexibles y colaborativos, reflejando cambios en sus filosofías organizacionales.
Componentes Clave
Valores: Son los principios fundamentales que guían el comportamiento interno y externo de la empresa. Misión: Define el propósito central de la empresa, su razón de ser. Visión: Es la aspiración a largo plazo, lo que la empresa quiere lograr en el futuro.
Importancia en el Mundo Empresarial
Beneficios para las organizaciones: Una filosofía organizacional sólida puede mejorar la moral del equipo, aumentar la productividad y fortalecer la identidad de la marca. Casos de estudio: Empresas exitosas como Google y Apple demuestran cómo una filosofía organizacional clara contribuye al éxito empresarial.
Desarrollo de una Filosofía Organizacional Efectiva
Pasos y estrategias: Incluyen la identificación de valores clave, la definición de la misión y la visión, y la comunicación efectiva de estos elementos a todo el personal.
Ejemplos Prácticos
Empresas reconocidas: Ejemplos de cómo diferentes organizaciones han aplicado sus filosofías para lograr éxito.
Desafíos y Soluciones
Problemas comunes: Desafíos como la resistencia al cambio y la alineación con las tendencias del mercado. Estrategias de solución: Métodos para superar estos desafíos, como la capacitación y el liderazgo efectivo.
Impacto en el Liderazgo y la Cultura Empresarial
Liderazgo: Cómo una filosofía organizacional influye en el estilo y las decisiones de liderazgo. Cultura empresarial: La relación entre la filosofía organizacional y la cultura de trabajo.
Filosofía Organizacional y Responsabilidad Social
Sostenibilidad y ética: La importancia de incorporar prácticas sostenibles y éticas en la filosofía de la empresa.
Tecnología y Filosofía Organizacional
Influencia tecnológica: Cómo la tecnología está moldeando las filosofías organizacionales modernas.
Globalización e Internacionalización
Efectos de la globalización: El impacto de la globalización en la adaptación de las filosofías organizacionales a diferentes culturas y mercados.
Innovación y Cambio
Adaptación y evolución: La necesidad de que las filosofías organizacionales se adapten para fomentar la innovación y gestionar el cambio.
Comunicación y Filosofía Organizacional
Estrategias de comunicación: Métodos para comunicar efectivamente la filosofía organizacional a los empleados y partes interesadas.
Futuro de la Filosofía Organizacional
Tendencias y predicciones: Perspectivas sobre cómo las filosofías organizacionales podrían evolucionar en el futuro.
Conclusión
Un repaso de los puntos clave y la importancia de una filosofía organizacional bien definida y ejecutada para el éxito de cualquier empresa.
Una de las características de la era digital es que las oportunidades educativas se expanden más allá de las aulas tradicionales. Así que si estás considerando estudiar una carrera profesional, pero te preguntas si es posible hacerlo con clases completamente virtuales, déjame decirte que sí, es totalmente posible y más accesible de lo que piensas.
Lima, diciembre de 2023. El marketing es una herramienta esencial para cualquier empresa que quiera alcanzar sus objetivos comerciales. Para ello, se debe contar con un plan de marketing donde se describan los objetivos en esta área, así como las estrategias y tácticas que se utilizarán para alcanzarlos.
De acuerdo con Marisol Quiñones, Chief Marketing Officer (CMO) de Rextie, la casa de cambio online líder del Perú, una estrategia de marketing integral bien diseñada puede ayudar a conectar con tu público, generar leads y aumentar las ventas. En ese sentido, la especialista brinda cinco pasos clave que servirán a las empresas de cualquier tamaño al momento de definir su plan de marketing para el 2024.
- Conoce tu producto o servicio. Esto incluye comprender sus características, beneficios y cómo resuelves las necesidades de tu público objetivo. También es importante conocer el mercado en el que compites y las tendencias que lo están moldeando.
- Define tu público objetivo. Para ello, responde a las siguientes preguntas: ¿Quiénes son tus clientes ideales? ¿Cuáles son sus necesidades y deseos? ¿Cómo piensan y actúan? Es importante realizar una investigación exhaustiva para comprender a tu público objetivo. Puedes utilizar una variedad de métodos como encuestas, entrevistas y análisis de datos.
- Entiende el “viaje” del consumidor. El “viaje” se refiere al proceso que atraviesa un cliente desde que conoce tu producto o servicio hasta que lo compra. Al comprender este proceso, puedes identificar las oportunidades para interactuar con tu público objetivo y generar interés en tu marca. Puedes hacer investigaciones, analizar los datos de tu público y realizar entrevistas con clientes existentes.
- Define tus objetivos de marketing. Es importante que tengas claro lo que quieres lograr con tu estrategia de marketing: si quieres aumentar la conciencia de marca, generar leads, aumentar las ventas, entre otros. Los objetivos deben ser claros y medibles. Esto te ayudará a evaluar el éxito de tu estrategia y realizar los ajustes necesarios.
- Desarrolla tu plan de acción. Una vez que hayas definido tus objetivos, es hora de elaborar un plan de acción que debe incluir las estrategias y tácticas que utilizarás para alcanzarlos. Tu plan debe ser flexible y adaptable para que puedas realizar los ajustes necesarios a medida que aprendas más sobre tu público objetivo y el mercado.
Sobre Rextie
Rextie, fundada en el 2016 en Perú, se ha posicionado como la casa de cambio online líder del país para personas y empresas. Desde sus inicios, más de US$ 5 mil millones de dólares han sido cambiados en la plataforma y 1.6 millones de transacciones han sido realizadas en nombre de sus clientes. La fintech tiene más de 13 mil empresas y cerca de 170 mil personas registradas, usuarios que confían en su plataforma innovadora para sus operaciones de cambio de divisas, por su seguridad, rapidez y tipos de cambio sin comisiones ocultas. Los clientes de Rextie tienen a un equipo de expertos financieros a su disposición, quienes les proporcionan asesoramiento personalizado para que puedan tomar decisiones informadas y aprovechar las oportunidades financieras. Adicional al FX, Rextie ofrece soluciones de factoring y procesamiento de pagos pay-in y pay-out para empresas.
Diciembre, 2023.- El pago automático es un método sencillo que le está solucionando los problemas a muchos para pagar sus servicios o suscripciones de forma programada y recurrente. Según Niubiz data, estos pagos automáticos en el Perú alcanzaron un crecimiento del 18% a octubre de este año en comparación al mismo periodo 2022, ahorrándole a los peruanos valioso tiempo en innecesarias operaciones que ahora son virtuales, instantáneas y muy seguras.
De acuerdo con el mismo reporte de Niubiz, de enero a octubre del 2023 se registró un ticket promedio de 104 soles en este tipo de operaciones y los tres principales giros de negocios en donde los peruanos pagan de manera automática son seguros, con 53% del total de pagos automáticos, suscripciones con 17% y telecomunicaciones con 9%. Estos tres sectores lideran los pagos programados en el Perú acumulando el 79% del volumen total.
Si bien el sector seguros es el que mantiene la preferencia de los usuarios a la hora de programar sus pagos, el sector telecomunicaciones ha mostrado un progreso notable en el último año con un volumen de crecimiento del 142%, realizando 132% más transacciones durante este año a comparación con el 2022.
“Vemos que la preferencia por esta herramienta se está popularizando rápidamente en el país, ya que ha comprobado liberar a los usuarios de contratiempos con el pago de sus servicios cada quincena o fin de mes. Por otro lado, también contribuye a las buenas prácticas financieras ya que los peruanos tienen sus cuentas al día, evitan las moras y endeudamientos”, comentó Emigdio Campos, gerente de Business Analytics para Niubiz.
Sin duda alguna, los peruanos siguen transformando su conducta de compra y los negocios continúan automatizando la manera en la que reciben pagos con herramientas que aceleran las transacciones y ahorran tiempos de gestión.
En el dinámico mundo de los negocios, el concepto de Growth Partner (socio de crecimiento) ha emergido como una estrategia clave para el éxito y la expansión sostenible de las empresas. Un growth partner no es simplemente un consultor o un inversor, sino un colaborador integral que aporta conocimientos, experiencia y recursos para impulsar el crecimiento empresarial.
La Importancia de un Socio de Crecimiento
Las empresas, especialmente las pymes y startups, se enfrentan a numerosos desafíos en su camino hacia el éxito. En este contexto, un socio de crecimiento juega un papel crucial, proporcionando no solo capital, sino también orientación estratégica y apoyo operativo. Esto incluye la identificación de nuevas oportunidades de mercado, la optimización de procesos y la implementación de tecnologías innovadoras.
¿Cómo Identificar al Socio de Crecimiento Adecuado?
Elegir al growth partner correcto es fundamental para el éxito de cualquier empresa. Es esencial buscar un socio que comparta la visión y los valores de la empresa, y que tenga un historial comprobado en el impulso del crecimiento empresarial. La compatibilidad cultural y la transparencia en la comunicación también son aspectos cruciales a considerar.
Estrategias Clave para el Crecimiento en Asociación
Una vez establecida la asociación, es vital desarrollar e implementar estrategias de crecimiento efectivas. Esto puede incluir:
- Expansión de Mercado: Identificar y explorar nuevos mercados geográficos o segmentos de clientes.
- Innovación de Productos y Servicios: Desarrollar nuevas ofertas o mejorar las existentes para satisfacer mejor las necesidades del cliente.
- Optimización Operativa: Mejorar la eficiencia operativa mediante la adopción de nuevas tecnologías o procesos.
- Desarrollo de Talento: Invertir en el desarrollo de habilidades y capacidades del equipo para mejorar el rendimiento y la innovación.
Numerosos ejemplos en el mundo empresarial destacan el impacto positivo de una asociación de crecimiento exitosa. Empresas que han colaborado con socios de crecimiento han experimentado un aumento significativo en sus ingresos, una mayor penetración de mercado y una mejora en la eficiencia operativa.
Conclusión
El papel de un socio de crecimiento es indispensable en el panorama empresarial actual. Al elegir al socio adecuado y trabajar juntos en estrategias de crecimiento bien definidas, las empresas pueden alcanzar nuevos niveles de éxito y sostenibilidad.
El mundo digital ha abierto muchas oportunidades para generar ingresos desde la comodidad de nuestros hogares. En 2024, la cantidad de formas de ganar dinero por internet ha crecido exponencialmente. En este artículo, exploraremos distintas opciones y te guiaremos a través de los pasos para aprovechar estas oportunidades en línea.
Lima, diciembre de 2023.- Nos encontramos cerca del pago de gratificaciones del mes de diciembre, un periodo significativo que miles de peruanos anticipan con expectativas, ya que recibirán un ingreso adicional equivalente a un sueldo completo. A pesar de ser un impulso financiero bienvenido, es crucial ejercer precaución para evitar gastos innecesarios y seguir cultivando una mentalidad de ahorro que proporcione seguridad ante posibles imprevistos.
- el regalo navideño más popular en Perú son los audífonos inalámbricos, con un aumento del 344% en las consultas de Google en diciembre, en comparación con el promedio de enero a noviembre;
- en el segundo lugar de la clasificación se encuentra un set de regalo (con un aumento del 259%);
- el podio lo cierra una tarjeta de regalo (con un aumento del 201%).
Cuando se acerca la Navidad, a menudo nos preguntamos: “¿Qué regalar a nuestros seres queridos?”. Los analistas de Picodi Perú verificaron las estadísticas de búsqueda en Google y basándose en ellas, crearon la clasificación de los regalos navideños más populares.
En la lista de consultas analizadas, se encontraron diversas propuestas de regalos: desde opciones tradicionales (dulces, peluches, productos de belleza) hasta tecnología moderna (relojes inteligentes, parlantes inteligentes, humidificadores). Comparamos la dinámica de cambio en la popularidad de tales consultas en Google en diciembre de 2022 con respecto a los otros meses del año.
Los datos recopilados y analizados por Picodi indican que el regalo navideño más popular en Perú son los audífonos inalámbricos, con un aumento del 344% en las consultas de Google en diciembre, en comparación con el promedio de enero a noviembre.
En el segundo lugar de la clasificación se encuentra un set de regalo (con un aumento del 259%). El podio lo cierra una tarjeta de regalo (con un aumento del 201%).
Lista de los 10 regalos más buscados en Perú
- Audífonos inalámbricos – 344%
- Set de regalo – 259%
- Tarjeta de regalo – 201%
- Hervidor – 195%
- Cafetera – 162%
- Agua de colonia – 119%
- Smartwatch – 109%
- Billetera – 107%
- Parlante inteligente – 102%
- Perfume – 101%
Metodología
El ranking se elaboró comparando el aumento de la popularidad de las consultas en el buscador de Google en diciembre de 2022 con el periodo de enero a noviembre del mismo año. Los datos históricos fueron obtenidos mediante la herramienta Google Trends.